[창업론]프랜차이즈에 대한 이해

소개

프랜차이즈는 모든 형태의 상업 제품과 서비스를 분배하는 가장 일반화된 방법 중의 하나로 프랜차이저(franchiser)와 프랜차이지(franchisee)간의 계약에서 자사의 상표, 상호 등을 사용케 하여 동일한 이미지 아래서 사업을 행하는 권리를 부여함과 동시에 경영관리에 관한 지도를 하고, 경우에 따라서는 계속적으로 프랜차이지에게 상품, 서비스, 원재료를 공급하고 그 대가로서 프랜차이지로부터 가입금, 보증금, 로열티(본사로의 정기적인 납입금) 등을 징수하는 시스템을 말한다.

목차

1. 프랜차이즈의 개념
2 프랜차이즈의 역사
3. 프랜차이즈 시스템의 특성
4. 프랜차이즈 시스템의 역할
5. 프랜차이즈 시스템의 유형

본문내용

1. 프랜차이즈의 개념

프랜차이즈는 모든 형태의 상업 제품과 서비스를 분배하는 가장 일반화된 방법 중의 하나로 프랜차이저(franchiser)와 프랜차이지(franchisee)간의 계약에서 자사의 상표, 상호 등을 사용케 하여 동일한 이미지 아래서 사업을 행하는 권리를 부여함과 동시에 경영관리에 관한 지도를 하고, 경우에 따라서는 계속적으로 프랜차이지에게 상품, 서비스, 원재료를 공급하고 그 대가로서 프랜차이지로부터 가입금, 보증금, 로열티(본사로의 정기적인 납입금) 등을 징수하는 시스템을 말한다 한국마케팅연구원, 「실천 마케팅전략 총서」, 1989, p750.
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여기에서 충분한 점포운영의 경영지식(know-how)을 보유한 모기업을 프랜차이저라고 하고 특권을 부여 받는 자를 가맹점 즉, 프랜차이지라고 한다. 한편 프랜차이저는 프랜차이지와 계약을 체결하고 모기업의 상호, 상표, 기타 영업의 상술 및 경영기술과 정보를 사용하고 동일하게 보이는 이미지하에서 상품의 판매 등 기타사업을 행할 이권을 주며, 프랜차이지는 그 보증으로 가입금, 보증금, 로열티를 지불하고 사업에 필요한 자본을 투입해서 프랜차이저의 지침 및 원조아래 사업을 행함으로써 양자간의 계속적인 관계가 이루어진다 오상락 . 임종원, 「마케팅관리론」, 무역경영서, 1975, p431.
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더 상세히 말하자면 프랜차이저로부터 경영시스템, 기술적 노하우, 마케팅 전략, 교육 및 연수 방법, 경영 방법 등 그 사업체에 관련된 모든 것이 전수된다. 또한 프랜차이지에게 철저한 교육 프로그램을 제공하고 계약기간 동안 지속적인 점주 연수를 제공한다. 이런 프랜차이즈 형태는 오늘날의 프랜차이즈 세계를 설명하고 또 나아가서는 지구상의 경제 역사를 통털어 프랜차이즈가 왜 서비스 유통에 있어서 가장 성공적인 사업수단인지 설명할 수 있는 해답이 된다.
경제학자들과 프랜차이즈 협회가 프랜차이즈 시스템의 개념을 정의한 내용을 살펴보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음