기업광고전략이 수용자의 기업이미지 형성에 미치는 영향: 포스코와 CJ를 중심으로

소개

언론조사방법론때 제출한 레폿입니다.
논문형식으로 다양한 표과 방대한 자료를 정리해서 만든 A+받은 레폿.
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목차

목 차1. 서론
1) 문제제기 및 연구의 목적
2. 이론적 배경
1) 기업이미지 광고
2) 이미지
3) 기업광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향
4) 기업의 광고기획제작 의도3. 연구문제 및 가설설정
4. 연구 방법
5. 결과 해석
1) 응답자에 대한 분석
2) 가설 검증
6. 결론
1) 연구결과 요약
2) 연구의 한계점 및 향후 연구
참고문헌표
목차
<표 1> 기업이 의도하는 이미지
<표 2> 포스코와 CJ 광고
<표 3> 설문지의 구성
<표 4> 응답자의 성별 분석
<표 5> 응답자의 연령별 분석
<표 6> 응답자의 텔레비전 시청시간별 분석
<표 7> 기업이 의도한 광고이미지 수용자 인식 정도
<표 8> 수용자가 인식한 기업이 의도하지 않은 광고 이미지
<표 9> 기업이 의도한 기업이미지 수용자 인식 정도
<표 10> 수용자가 인식한 기업이 의도하지 않은 기업 이미지

본문내용

최근 기업들이 제품에 대한 광고뿐만 아니라 기업의 인지도를 높이고 이미지를 제고하기 위해 기업이미지 광고를 많이 만들어서 내보내고 있다. 국내 대기업들은 물론이고 중견기업들까지 기업이미지 광고를 내보내고 있으며, 특이한 것은 이러한 기업이미지 광고를 소비자들이 직접 사용하는 소비재를 만드는 회사들뿐만 아니라 소비자들이 직접 이용하지 않는 산업재를 만드는 회사들도 실시하고 있다는 점이다. 이들 산업재 회사들은 대개 세계적인 기업이면서도 국내에서는 인지도가 낮았고 종업원들의 자부심도 적었다. 그러나 기업이미지 광고를 실시하고 난 이후에는 소비자들의 인지도, 취업선호도, 직원들의 자긍심이 높아졌으며 해당 기업들의 이미지도 크게 개선되었다. 대표적인 예로, 세계철강업계의 1위 업체인 포스코는 철이 우리 생활에 얼마나 밀접하게 있는지를 보여주는 기업이미지 광고를 실시한 이후 기존의 딱딱하고 무겁던 이미지를 많이 개선하였다. (권용석, 2003, p.2)

그럼에도 기업이 집행하는 광고에 대해 소비자와 고객들이 가지고 있는 일반적인 인식은 기업이 자신의 이윤을 극대화하기 위해 다양한 표현 도구로 포장하여 전달하는 상업적인 메시지라는 것이다. 즉 기업의 일방적인 의사 전달이라는 것이다.

그러나 기업광고는 메시지의 일방적인 전달만으로는 그 유효성이 적절하다 할 수 없으며 수용자에게 광고가 전하고자 하는 바가 제대로 전달되어 수용자의 인지 구조에 변화를 주어야만 적절한 광고라 할 수 있다.

참고자료

· 없음