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[PR사례분석] 포스코 기업이미지 PR사례분석

*명*
최초 등록일
2005.05.29
최종 저작일
2005.05
21페이지/한글파일 한컴오피스
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목차

1. 서론
(1) 포스코의 역사
(2) 포스코의 상황분석
(3) 포스코의 PR 배경
(4) 포스코의 PR 목적
(5) 포스코의 PR 장애요인과 PR 방향

2. 본론
(1) 포스코의 사회공헌사례
ⅰ. 교육
ⅱ. 포스코 장학회
ⅲ. 백운장학회
ⅳ. 포항시 장학회
ⅴ. 어린이 및 청소년 프로그램
ⅵ. 발전기금 후원
ⅶ. 환경부분
ⅷ. 축제, 제전, 대회 등의 후원 및 참여
ⅸ. 장애인, 노약자 시설 후원 및 행사개최
ⅹ. 재난 피해복구 지원

(2) 포스코의 지역관계사례
ⅰ. 광양제철소의 철강부산물을 매립한 지역의 환경 생태림
ⅱ. 제철소 인근해역 환경보호활동
ⅲ. 환경전광판 설치
ⅳ. 수자원 보전 캠페인
ⅴ. 문화 예술 행사 개최
ⅵ. 광양 전남 드래곤즈 축구전용구장 건립 및 축구단 운영
ⅶ. 유명인사 초청강연 및 교양강좌 개설
ⅷ. 지역사회 방문자에 대한 방문객 관리, 정보제공과 시찰 기회 제공
ⅸ. 각종 여가 생활 서비스 제공
ⅹ. 지역사회복지

(3) 포스코의 문화 마케팅

(4) 포스코의 광고 성공 사례
ⅰ. 포스코 기업이미지 광고 시리즈
ⅱ. 일관된 메시지, 기업 PR 광고의 준거 제시
ⅲ. 사회공헌 활동 소재 'Fe'
ⅳ. 세계 1위의 실체만큼 인정받는 기업으로 탈바꿈

3. 결론 및 결과

본문내용

국가 주도형 경제개발 시대에서 정보통신 산업의 시대로 전이되는 시기, 포스코는 민영화를 완료하면서 새로운 '옷'을 걸칠 필요성을 느끼게 되었다.
튼튼하고 믿음직스럽지만 친근하지 않다는 이미지에서 탈피, 새로운 꿈과 희망의 상징으로 기업 가치를 인식시켜야 되었던 것이다. ‘소리 없이 세상을 움직입니다’라는 슬로건이 소비자들의 인식 속에 명확하게 자리 잡았다. 인간적이고 친숙한 기업 포스코를 알리는 PR과 광고는 그렇게 시작되었다.
포스코의 기업 PR은 대한민국 기업 PR의 성공사례 1순위로 꼽힌다.
현재 우리나라 기업은 외국에 비해 고객 지향성이나 사회 공헌지향성이 낮은 편이며 이에 대한 일반인의 인식 또한 긍정적이지 못하다. 포스코는 한국의 대표적인 기업으로서 안정적인 위치를 확보해 왔으나 IMF이후, 그리고 특히 민영화와 결부하여 새로운 기업의 면모를 인식시킬 필요가 있으며 그 중에서 일반 공중과의 우호적이며 긍정적인 관계성 확보를 위한 전략이 필요했다.

3. 포스코의 PR 배경
『디지털이 모든 것을 선도하는 속에서 펄펄 끓는 쇳물과 땀 흘리는 사람들의 모습은 고루하게만 느껴진다. 그곳엔 변화도, 세상을 바꿀 힘도 없는 단순함만이 존재 한다』
국가 주도형 경제개발이 마감되고 정보통신 산업이 경제의 핵심이 되어 버린 현재, 어렵던 시기 우리 경제에 꿈과 희망을 주었던 기간산업들의 상징성은 퇴색되었다. 제철보국을 꿈꾸며 여러 산업의 부흥을 지원했던 포스코(포항종합제철)도 마찬가지였다. 한때의 관심과 찬사는 희미해지고「굴뚝산업」이라고 표현되기조차 했다.

참고 자료

없음

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