포지셔닝분석 (샤프전자 전자사전, 리얼딕세이 전자사전, 레인콤 아이리버 전자사전)

소개글

샤프전자 전자사전, 리얼딕세이 전자사전, 레인콤 아이리버 전자사전의
포지셔닝 분석입니다.

목차

◎　브랜드
◎ 시장상황
◎　표적시장
◎ 자사분석
◎ 경쟁사 분석
◎ 포지셔닝 맵
◎ SWOT

본문내용

◎표적시장


- 리얼딕세이 : 동영상재생기능을 필요로 하는 어학공부와 각종시험에 대비하는
직장인 및 수험생


* 소비자의 특징 :

직장인의 경우 출퇴근시 수험생들의 경우 독서실이나 도서관 에서 간편하게 휴
대하여 동영상을 재생하는 PMP(휴대용 멀티 재생 플레이어) 를 선호한다
기본적인 기능만을 갖춘 모델보다는 최첨단의 기능을 요구하면서 가격보다는
성능을 중요시한다.

- 아이리버 : 실속형 소비를 하며 컴퓨터에 익숙한 멀티세대


* 소비자의 특징 :

인터넷을 하면서 메신저를 하고, 전화를 받으면서 TV도 본다. 그리고 이들은 하
루를 44시간으로 활용해 다양한 분야에서 준전문가 이상의 능력을 발휘하는 멀
티 태스터이기도 하다. 앞에서 보여주듯이 요즘 세대들은 한 번에 다양한 일을 할
수 있는 그야말로 멀티 세대다.
야후(Yahoo)와 OMD 월드 와이드가 11개국 13~24세 소비자를 대상으로 실시한
연구 조사에서 전세계적으로 젊은이들은 ‘여러가지를 한꺼번에 하는 데 선수’라는
결과를 발표했다. OMD 월드 와이드의 사장이자 CEO인 조 우바(Joe Uva)는 다
음과 같이 말한다. ‘ 그 애들이 하는 걸 모두 계산해 보면 하루가 44시간입니다.”


- 카시오 : 가격을 중시하며 전문적인 실효성을 중시하는 수험생


* 소비자의 특징 :

가격에 민감하며 앞서가는 첨단의 기능보다는 기본적으로 필요한 기능만을 갖추고 있는 단순 모델을 선호한다.
학습하고자 하는 한 분야의 방대함과 전문성을 요구한다.

참고 자료

자료출처 : 디지털타임즈,한겨레신문 경제 파트