[마케팅]아이리버 딕플의 마케팅성공사례

AA레포트
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2006.09.28
최종 저작일
2006.06
12페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,200원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다``

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 이유
2. 전자사전 시장의 소개
1) 경쟁업체와 시장 점유율
2) 전자사전 시장의 성격
3) 전자사전의 변화
3. 딕플의 등장 배경

Ⅱ. 본론
1. 딕플의 제품적 요소 소개
2. 딕플 SWOT 분석
3. 딕플의 마케팅 분석
- 4P
- STP
4. 딕플과 리얼딕의 프로모션 비교

Ⅲ. 결론
1. 딕플의 마케팅에 대한 우리의 의견
- 장려할 점
- 개선할 점
2. 딕플의 앞으로의 전망

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 선정 이유
레인콤은 회사 이름보다 ‘아이리버’라는 브랜드로 더욱 유명하다. 여기에는 벤처 신화라 불리는 아이리버 MP3 플레이어의 눈부신 성공이 있으며, 사람들은 MP3 플레이어를 생각할 때 제일 먼저 아이리버를 떠올리게 되었다. 그런데 2005년 1월, 레인콤에서는 MP3 플레이어와 전자사전이 결합된 아이리버 딕플을 출시하며 새로운 시장에 뛰어든다. 딕플은 김태희를 전속모델로 내세우며 대대적인 마케팅을 펼치면서 단숨에 전자사전 시장 점유율 2위를 달성하며 새로운 강자로 떠오른다. 이는 후발업체로 새로운 시장에 뛰어든 것으로는 아주 놀라운 성과라고 할 수 있다.
우리 조에서는 레인콤이 기존 주력 제품인 MP3플레이어에서 벗어나 전자사전 시장에 뛰어들게 된 배경과 함께 단기간에 전자사전 시장에서 딕플에 대한 제품 인지도와 시장 점유율을 급상승시켰던 레인콤의 마케팅 전략을 집중적으로 탐구하기로 하였으며, 결론에서는 아이리버 딕플에 대한 우리의 생각과 조언을 다루기도 하였다.

2. 전자사전 시장의 소개
1) 경쟁 업체와 시장 점유율
샤프가 94년 국내에 처음 전자사전에 내 놓은 이후로 전자사전 시장은 지속적인 성장을 하여왔다. 2001년 20만대, 2003년 50만대, 2004년에는 61만대, 2005년 80만대 수준으로 성장하여 왔고 올해는 100만대 이상(2000억 원)의 규모로 성장할 것으로 업계는 내다보고 있다. 지금까지의 양상을 보면 샤프가 몇 년간 80%로 시장에서 독주를 해오다가 카시오가 들어오면서 시장을 양분했었다. 이에 토종인 에이원프로가 맹렬한 추격을 해오고 있었다. 국내 전자사전 시장 점유율은 아이리버 딕플의 출시 전이었던 2004년에는 샤프전자-51%(30만대), 카시오-25%(15만대), 에이원프로-24%(14만대)를 차지하고 있다. 그러나 새롭게 아이리버 딕플이 시장에 뛰어든 다음에는 엄청난 지각 변동이 일어났다. 2005년 시장 점유율에서는 샤프전자-50%(40만대), 아이리버 딕플-20%(16만대), 카시오-15%(12만대), 에이원프로-10%(8만대)를 기록하며 딕플이 단숨에 업계 2위로 부상한 것이다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

AA레포트
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 아이리버 딕플의 시장점유율 향상을 위한 마케팅 전략 41페이지
    아이리버 딕플의 시장점유율 향상을 위한 마케팅 전략 서 론 1 기업 ... : 시장점유율 및 매출액 , 현재상황 분석 마케팅 전략 분석 : 딕플 및 ... 점유율 2 위까지 도약한 레인콤마케팅전략 연구와 1 위 샤프 , 3 위
  • 한글파일 아이리버 양덕준 리더십 7페이지
    레이어가 탑재된 전자사전 아이리버딕플’출시 11월 무역협회 주최 산업 ... 영상 출시 콤팩트 전자사전 딕플D7출시 5월 아이리버 도미노 D&AD수상 ... 주로 수출 업무를 맡다가 퇴사 후 1999년에 아이리버(구 레인콤)를
  • 한글파일 아이리버 딕플의 시장점유율 향상을 위한 마케팅 전략 보고서 20페이지
    연구 보고서 아이리버 딕플의 시장 점유율 향상을 위한 마케팅 전략 ... 사전이 결합된 아이리버 딕플을 출시하여 전자 사전 시장에 진입하였고, 딕플 ... 집중시키고 있다. 이벤트는 아이리버광고를 찍어서 올리면 딕플을 주는 행사로
  • 파워포인트파일 전자사전과 mp3의 만남 그리고 스타마케팅을 이용한 딕플의 성공적인 마케팅 사례 분석 24페이지
    딕플마케팅 성공사례 Contents ㈜레인콤 소개 1 전자사전 시장 ... 의 마케팅 분석 3 ㈜레인콤 소개 음원 서비스 업체 유리온과 유럽 현지법인 ... 경영인상 (2002) 전자신문사 우수 마케팅상 (2002) 대한민국 멀티
  • 파워포인트파일 아이리버 딕플 마케팅 전략,전자사전 시장 성장,㈜아이리버 소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 24페이지
    아이리버 딕플 마케팅 전략 분석 보고서 목차 + 도입 + 시장상황 분석 ... + 마케팅 전략분석 + 제안 + 도입 - 주제선정 이유 - ㈜ 아이리버 ... 율 및 매출액 , 현재상황 분석 마케팅 전략 분석 : 딕플 및 리얼
  • 파워포인트파일 아이리버 딕플의 컨버젼스 및 전략 26페이지
    * 3. 아이리버 전자사전의 컨버전스 ① 딕플 D10 2004년 12월 ... Design Award 2008)’에서 아이리버 전자사전 딕플 D28 수상 ... 소(www.seri.or.kr) ○ 현대마케팅(반병길외 5명공저) ○ 두산백과
  • 한글파일 전자사전의 조사 및 새로운 전자사전 시장 개척을 위한 대안 창출 18페이지
    새로이 MP3업계의 선두 업체인 레인콤이 MP3컨버전스 제품(아이리버 딕플 ... 사분석 4.1샤프전자SWOT분석 5.1BCG매트릭스분석 6.1마케팅믹스전략 ... 7.1 디자인 전략 8.1 마케팅전략 1. 서론 1.1 주제 선정 이유
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
[마케팅]아이리버 딕플의 마케팅성공사례