[마케팅]괴짜의 시대

소개

마케팅수업으로 작성한 마케팅도서 서평입니다.
1권의 책을 25page로 요약정리한것이라고 보시면 됩니다.
책은

목차

머리말
Ⅰ부 괴짜들의 진화
1장 우리의 친구, 괴짜들
2장 디복스의 진화 : 괴짜에서 스타로
3장 디복스의 모험 : 스타에서 바보로
4장 탈정보화 시대, 기존 질서의 소멸

Ⅱ부 우리 주변의 괴짜들
5장 섹스 : 사이버 공간의 디복스
6장 언어 : 의미 없는 낱말들
7장 예술 : 탈출구 없는 함정
8장 과학 : 객관적인 현실의 소멸
9장 수많은 분야에서의 괴짜들의 활동

Ⅲ부 괴짜와 비즈니스
10장 괴짜들의 경제
11장 괴짜들의 기업문화
12장 괴짜소비자
13장 괴짜마케팅
14장 괴짜상품
15장 괴짜브랜드
16장 괴짜들의 도구
17장 괴짜들을 이용하라

본문내용

□ 머리말
괴짜(Deviant and deviance)라는 말을 그리 심각하게 받아들이지 말자. 괴짜라는 말에는 우리가 일상에서 흔히 사용하는 말 그대로의 의미 즉, 통상적인 규범에서 벗어난 방식으로 무엇인가를 하는 사람이나 조직이라는 뜻이 담겨 있다. 이 책은 이러한 괴짜들의 행동을 옹호하는 내용을 담고 있다. 물론 그렇다고 모든 괴짜를 옹호하는 것은 아니다. 정의대로라면 통상적인 규범에서 벗어나는 방식으로 무엇인가를 하는 사람을 괴짜라고 하지만, 그들은 변화를 이끌어내는 힘의 괴짜와 사회적인 악의 근원이 되는 괴짜로 나누어지기도 한다. 우리는 이 책에서 긍정적인 괴짜들을 다루어보려고 한다. 남들이 거들떠보지도 않는 아이디어를 이용해 거대한 시장을 형성해내는 괴짜들의 힘에 대해서 말이다.
괴짜들은 상상력의 원천이다. 이들은 끊임없이 새로운 아이디어, 새로운 제품, 새로운 서비스를 만들어낸다. 그리고 결국에는 이런 것들이 혁신을 이루어내고, 새로운 시장을 만들어내며, 추가적인 이득의 발판을 마련한다. 그러므로 괴짜들의 행동은 혁신을 의미한다. 우리는 이 책에서 괴짜들이 일으키는 물결이 어떻게 해서 “일반적”인 모든 사람들에게 영향을 미칠정도로 강해지는지를 이야기 할 것이다. 모든 것은 변한다. 그것도 우리가 상상할 수도 없는 방식으로 우리가 짐작하고 있는 속도보다 더 빠르게 변한다.
이 책에서 사용하고 있는 디복스(Devox : Voice of Diviance라는 어구를 합성한 단어, ‘괴짜들의 소리’정도로 이해하면 됨)라는 신조어는 괴짜들, 그들의 아이디어, 그들의 제품 등이 내는 목소리와 정신, 기타 형상화된 무엇을 표현하기 위해 우리가 만들어낸 말이다. 이는 우리 주변에서 일어나고 있는 변화의 속도가 너무나 빠른 나머지 지금의 언어로는 그것을 효과적으로 표현하기가 힘들어 사용된 단어다.
디복스는 하나의 상황을 완전히 부수어버리고는 언젠가는 또 다른 디복스에 의해 부서질 새로운 상황을 만들어낸다. 이러한 일은 시간이 흐를수록 더욱 빠르게 되풀이되고 있으며, 변화의 강도 또한 전에 없이 강하다. 그러나 우리는 미래에 벌어질 일은 고사하고 현재 벌어지고 있는 일에도 제대로 대응하지 못하고 있는 실정이다.
현재 큰 규모에 많은 수익이 창출되고 있는 시장들은 변두리에서부터 시작하여 각각의 단계를 밟아온 경로를 갖고 있다. 물론 사회 규범의 단계로 다가설수록 처음의 순수성은 점차 사라지지만 말이다. 그런데 새로운 시장을 발굴하려는 대부분의 사람들은 디복스가 아무런 흔적도 없이 나타났다 소멸되는데도 그러한 사실조차 모른채 마냥 기다리기만 하는 실수를 저지른다. 우리는 당신이 이 책을 읽고 그 내용을 바탕으로 특정한 행동을 취하고 자신의 사업을 발전시키겠다는 마음가짐을 갖게 되기를 바란다.

참고자료

· 괴짜의 시대 / 라이언매튜스 (더난 출판)