[경영]Air Max 런칭 기획서

소개

Air Max 런칭 기획서 지난 학기 a+ 받았던 자료 입니다.^^

많은 도움이 되었으면 합니다 ^^

목차

1. 브랜드 설명
2. 선택 이유
3. 마케팅 방법
4. 향후 1년간의 예상 매출 및 이익

본문내용

종 류
AIR MAX, AIR MAX`90 , AIR MAX `180 ,AIR MAX`93 ,AIR MAX`95 ,AIR MAX `97, AIR MAX‘360

유 래
(세기의 발견)
<나이키 에어 맥스는 "세상을 깜짝 놀래 킬 스포츠화를 만들어 주겠나" 나이키는 장대 높이 뛰기 선수 출신의 디자이너에게 이렇게 부탁 했다. 디자이너 링커 햇필드는 곧 미드솔의 일부를 잘라서 내부의 에어백을 드러나게 설계했다. 그리고 그의 펜 중 가장 밝은 컬러의 펜으로 스케치 했다. 그 결과 스포츠화의 혁신의 역사가 탄생하게 되었다.>
이렇게 탄생한 에어 맥스 제품의 장점은 시리즈로 나온다는 것이다. 예를 들어 국내 현대자동차의 소나타와 그랜저의 꾸준한 시리즈들이 나오면서 고객들의 관심과 사랑을 계속 유지해 오고 있다. 이처럼 에어 맥스도 제품에 대한 새로운 디자인과 스포츠화 로써의 혁신적인 제품개발로 지속적인 사랑을 받고 있는 브랜드 이다.

2. 선택 이유
a. 브랜드 인지도가 높다.
b. 많은 마니아 층을 확보 하고 있다.
c. 지속적인 기술개발과 새로운 상품이 출시되고 있다.
d. sb 브랜드처럼 유행에 민감하지 않고 꾸준한 인기를 얻고 있다.
e. 소비자들이 이전 시리즈 상품의 구입을 위해 인터넷 쇼핑몰이용이 늘고 있다.

3. 마케팅 방법
a. 싸이월드 타운, 클럽개설 : 2004년 이후로 커뮤니티 서비스에 가장 큰 화두가 되고 있는 것은 “싸이월드”로 대표 되는 홈피, 블로그등 1인 미디어 서비스 이다. 이러한 1인 미디어 열풍을 이용한 마케팅 방법으로 싸이월드 타운과 클럽개설을 들 수 있다. 1일 평균 4,500,000명 이상이 사용 하고 있는 싸이 월드는 상품 마케팅과 소비자들의 성향을 파악 하는 엄청난 가치를 지니고 있는 보고(寶庫)라 할 수 있다.

참고자료

· 없음