[마케팅]아디다스 브랜드조사

소개

아디다스의 모든것이 담겨 있습니다.
히스토리,판매전략,마케팅전략,타브랜드와의 비교 등
중요한 포인트부터 확실한 사례까지 담겨있습니다.

목차

없음

본문내용

‣ IntroDuction

우리나라의 주 5일제 도입으로 스포츠산업의 인프라 구축과 관련 깊은 스포츠브랜드. 그중에서도 요즘 10대에서 20대 에게 사랑받고 있는 패션 아이템 져지 자켓의 시초 브랜드 이자 축구에서는 라울 곤잘레스 . 미하엘 발락 . 데이비드 베컴 . 지네딘 지단 . 김남일. 파블로 아이마르 . 리카르도 카카 . 수영의 이언 소프 육상의 모리스 그린 농구의 코비브라이언트 등 세계 유명 스포츠 스타들을 후원하고 , 2002년 한일 월드컵 공식 사업자 이자 곧 다가오는 2006 독일 월드컵의 사업자 . 또한 경쟁 업체들과는 달리 인기종목과 비인기종목을 가리지 않고 고른 종목에 투자로 큰 영향력을 지니고 있으며 (E-Sports 포함) , 최근 ReeBok을 인수합병 함으로서 세계 스포츠 용품 업계에 큰 파장을 불러 일으키고 있는 " Adidas " 에 관하여 자세히 들여다 보기로 하자 .


Ⅰ. Adidas 의 역사

1) 위기 전의 역사

1920
아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가 처음으로 신발회사를 설립. 동생 루돌프는 제품개발과 생산에 주력하고, 형 아돌프는 마케팅에 주력한다.

1925
Adi Dassler는 스터드와 스파이크가 달린 최첨단 기술의 축구, 육상용 신발을 개발한다.

1928
Adi Dassler 의 신발이 처음으로 암스테르담 올림픽 선수에게 사용되어진다. Adi Dassler는 직접 암스테르담에서 선수들을 관리하며 최적의 신발을 사용할 수 있도록 돕는다.

1948
동생 루돌프는 독립해서 푸마(PUMA)를 설립하고, Adi Dassler 는 그의 성과 이름에서 앞 두음을 다 adidas 라는 상품 이름을 만든다. 그리고 the Three Stripes 라는 심벌을 만든다.

1954
독일 팀이 월드컵에서 헝가리를 격파하며 처음으로 승리한다. 이때 쓰여진 신발은 ‘World Champion`이라고 불리게 된다.

참고자료

· ☯참고한 사이트 & 문헌
· 아디다스 영문 홈페이지 http://www.adidas-group.com/en/home/welcome.asp
· 아디다스 코리아 홈페이지 http://www.adidas.com/kr/performance/home.asp
· 네이버 블로그 http://blog.naver.com/andyy2000/10003451830
· 네이버 카페 http://cafe.naver.com/sporado
· 이데일리뉴스 http://www.edaily.co.kr/
· 오마이뉴스 http://www.ohmynews.com/
· 네이버 지식in - 검색어 : 아디다스 브랜드
· 뛰는스포츠 나는마케팅 (출판사 : 나남 출판 , 저자 : 에비즈카 오사무, 출판연도 : 2004)