[마케팅]한류의 지속과 기업의 마케팅 활용방안

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 마케팅수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. 선풍적인 한류붐에서 최근 중국 및 동남아를 중심으로 반한류 조짐이 보이는 가운데 한류열풍을 지속시키고 이를 한국기업의 마케팅 활용방안으로 발전시킬 수 있도록 제언하였습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 한류붐의 현주소
1) 한국문화 전파의 기원
2) 한류의 시작
3) 한류의 최근 추세
4) 반한류의 등장
5) 한류의 발전단계
2. 국가별 한류현황
1) 중국
2) 일본
3) 동남아
3. 한류유사사례
1) 한류 형성 배경
2) 텔레노벨라
3) 일본문화
4) 홍콩영화
4. 기업들의 한류활용
1) 단계별 한류활용
2) 콘텐츠 수출
3) 문화연관상품의 수출
4) 한류관광
5) 한류마케팅 활용
6) 국가이미지 제고
5. 한류의 원천
1) 한류의 우수성
2) 한류콘텐츠의 경쟁원천
6. 한류지속과 활용방안
1) 한류에 대한 시나리오
2) 한류지속과 확산의 조건
3) 콘텐츠의 경쟁력 제고
4) 동아시아 공통가치 추구
5) 기업의 한류활용 극대화
6) 국별 확산단계에 따른 차별화전략
7) 한류 인프라 구축

본문내용

[본문中]

기업들의 한류 활용
현지에서 스타를 키워 시장을 공략
- 동방신기와 같은 인기그룹에 중국 현지멤버를 포함
한국 제작사가 직접 중국에 진출하여 ‘중국제(Made in China)’
한류 드라마를 제작
- 2005년 10월부터 중국에서 방영되는 「7월의 아침(7月的朝宸)」
온라인게임 등 디지털컨텐츠의 수출이 활발
- 북미시장에도 진출
현지유통을 개척하기 위해 현지기업과 전략적으로 제휴
음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등의 문화연관상품 수출이 활발
- 대형 음식점들이 한국 궁중음식 체험 등의 상품을 개발
- 한국인이 美人의 기준으로 부각되면서 중국 상하이, 베이징 일대에는
한국인 의사가 운영하는 성형외과 성업중
- 드라마를 통해 한국의 세련된 생활패턴을 인지한 대만 시청자들이
한국산 주방가구를 구매
- 한국의 인기 의류브랜드들이 중국 백화점 내 매장들을 개설
한류관광객들이 크게 증가
- 1/4분기동안 한국을 방문한 외국인은 총 146만 명(전년 동기15% 증가)
- 겨울연가 촬영지인 남이섬과 춘천이 대표적 한류관광지로 부상
- 미용ㆍ패션체험(41.8%), 겨울연가 촬영지 방문(40.4%), 음식만들기 및
시식체험(29.5%) 등의 순
- 그러나 단순 구경거리에 그치고 있는 실정
관광업계와 지자체가 한류관광객 유치에 노력
- 관광공사의 ‘한류관광의 해’
- 경기도의 ‘한류우드’
- 대한항공의 ‘겨울연가 전세기(2005.1~3)’

* 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록!!

참고자료

· 없음