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[마케팅] 한류 관광 분석 마켓팅

저작시기 1997.01 |등록일 2004.02.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 68페이지 | 가격 3,200원
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[마케팅] 한류 관광 분석 마켓팅 자료입니다.

목차

1.서론
1.조사의 배경 및 목적
2.한류관련 용어 설명

2.한류의 생성 원인과 성장과정 및 전망
1.한류열품 생성 원인
2.한류의 성장과정
3.한류의 파급효과
4.한류의 전망

3.한류의 기대효과
1.문화 사회적 효과
2.경제적 효과
3.관광산업발전 효과
4.한류에 따른 방한관광전망

4.한류를 활용한 관광마케팅 전략
1.거시적 관광 마케팅 전략
2.미시적 관광마케팅 추진방향
3.단기 한류사업계획

5.한류마케팅 실적
1.2001년 한류관련 주요사업 실적
2.주요사업관련 사진자료

본문내용

1. 조사의 배경과 목적
2000년대 초 중국, 홍콩, 대만을 중심으로 범 중화권과 몽골, 베트남 등 여러 지역에 거세게 불고 있는 韓流열풍은 유관관광상품의 등장과 더불어 관광마케팅의 한 분야로서 크게 부각되고 있다. 드라마 [가을동화], [태조왕건], [호텔리어] 촬영지를 답사하는 관광상품이 출시되어 이미 대만관광객 4,000여명이 한국을 찾았으며 홍콩에서도 9월부터 시판되었다. <안재욱 여름캠프>, <한국음악여행>, <콘서트 관람관광> 프로그램을 통해 이미 1,000명 가까운 중국 청소년들이 한국을 방문하기도 하였다.

중화권 최대 주간지인 亞洲週刊 (The International Chinese Newsweekly)는 6월 18일자에서 인기 연예인 김희선을 표지모델로 내세우고 8면에 걸쳐 北京, 台北, 香港에 불고 있는 한류현상을 소개하면서 한국의 영화 등에서 느끼는 맛은 숯불갈비에 차가운 진로소주를 곁들인 불과 얼음의 이중주라고 예찬했다.

인구 3,000여만 명으로 세계 최대도시인 중국 重慶市에는 대형 한류백화점이 생겨났고 대만에서는 한국 영화와 TV 드라마에 출연한 여배우나 탤런트를 본뜬 성형수술이 유행하고 있다. 매일 200만부로 대만 최대 발행부수를 자랑하는 대만 최대 일간지인 中國時報 4월 28일자는 한류가 습격했다 !!. 드라마에서 시작된 한국열풍 (韓風)은 패션, 요리, 상품 등에 이르기까지 타이페이시에 진주했고 시내 곳곳의 일본풍에 맞서, 많은 일본 매니아들이 순도 높은 한류가족(韓流一族)이 되었다고 보도했다.

지리적 인접성, 문화적 유사성, 밀접한 역사, 급속한 경제성장 그리고 많은 인구로 인해 일본에 이어 제 2의 관광시장으로 최근 크게 각광받고 있는 중국에 대하여 다양한 마케팅활동이 요구되는 공사의 입장으로서는 이러한 한류열풍을 적극 이용할 필요성이 이미 대두되어 왔다.

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