[국제마케팅]디즈니랜드의 해외 진출

소개

Disney사가 해외진출을 고려한 이유
해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
Disney사의 지분참여
주요 계약 내용
유로 디즈니랜드의 후보 지역이 제시한 조건 및 장단점
기본적인 경영방식의 차이
(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)
유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유
1. 문화적 차이에 대한 이해 부족
2. 경영정책상의 실수
3. 외부시장의 변화

목차

Disney사가 해외진출을 고려한 이유

해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유


Disney사의 지분참여


주요 계약 내용


유로 디즈니랜드의 후보 지역이 제시한 조건 및 장단점


기본적인 경영방식의 차이
(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)


유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유

1. 문화적 차이에 대한 이해 부족

2. 경영정책상의 실수

3. 외부시장의 변화


참고문헌

본문내용

☑ Disney사가 해외진출을 고려한 이유

일반적으로 기업은 국내시장을 대상을 경영활동을 전개하여 경험을 축적한 후 해외시장 진출가능성을 검토하게 된다. 해외시장에 대해 관심을 갖게 되는 동기는 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 규제, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진 등 다양하다.
종합 엔터테인먼트 그룹으로서 캐릭터 사업 이외에도 미디어 및 테마파크 부분 등 여러 부분에 투자하고 있으며, 2000년 1분기 동안에만 수익 3억 6천 9백만 달러, 주당 수익 18센트(1999년 13센트), 매출액 62억 달러를 기록한 Disney사의 경우 수익의 70% 이상을 테마파크로부터 달성하는 등 테마파크로의 수익률이 상당히 높았다. 미국에서의 이러한 급속한 성공을 밑거름 삼아 Disney사 역시 해외진출의 필요성을 인식하여 기업의 빠른 성장과 소비자들의 욕구를 맞춰줄 수 있는 해외시장으로 눈을 돌리게 되었다. 또한 테마파크 건설로 Disney사만의 브랜드 가치와 노하우, 차별적인 기술을 통해 수익원 확보가 가능할 것으로 예상되었고, 디즈니 캐릭터를 통한 Disney사의 선전과 이미지 제고를 기할 수 있어 디즈니의 주요 사업인 영화의 관객 동원 증가와 그에 따른 비디오 판매나 캐릭터 상품 판매 등의 부수 사업의 확장 효과도 얻을 수 있는 기회가 있었으므로 Disney사의 해외진출은 불가피하였을 것이다.
끊임없이 새롭게 확장하는 것은 Disney사의 기본 정신이었다. 월트 디즈니는 “이 세상에 상상력이 남아 있는 한 디즈니랜드는 결코 완성되지 않을 것이다” 라고 말했다. Disney사는 언제나 진행형이다.

☑ 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유

일단 해외시장 진출가능성에 대한 검토가 끝나 진출이 결정되면 그 다음 단계의 의사결정은 어떤 시장으로 진출하느냐, 즉 진출 국가를 선정하는 일이다. 처음으로 해외시장 진출을 계획하는 기업의 경우 진출시장을 선택하는 것은 해외시장 개척의 성패를 좌우할 수 있는 중요하고도 신중을 요하는 문제이다. 진출시장 선정 과정에는 기본적으로 현재 혹은 잠재적인 시장의 크기인 ‘기회(opportunity)’와 정치, 경제, 사회문화적 환경 등의 이질성이나 불안정성을 의미하는 ‘위험(risk)’이라는 두 가지 차원과 관련된 자료를 분석하게 된다.

참고자료

· - 톰 코넬란, 『디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀』, 오세영 옮김, 영언문화사, 2001
· - 헨리 지루. 『디즈니 순수함과 거짓말』, 성기완 옮김, 아침이슬, 2001
· - 빌 캐포더글리 ․ 린 잭슨, 『디즈니 꿈의 경영』, 이호재 ․ 이정 옮김, 21세기북스, 2000
· - 아리마 데츠오, 『경영의 신화 디즈니:디즈니에서 배우는 경영의 원칙』, 박영난 옮김, 북스토리, 2002
· - 미상, 『유로 디즈니의 실패와 그 발전 방향』, 학사 소논문, 13p, 2002
· - 미상, 『디즈니사 해외진출 및 경영전략』, 학사 소논문, 20p, 2004
· - 주간 다이아몬드2005, 디즈니랜드의 마술상법에서 배우자(엘출판사, 2004.9.1)
· - http://www.globalwindow.org
· - http://www.disney.co.kr
· - http://www.tokyodisneyresort.co.jp
· - http://blog.empas.com/myclib/1581278