[마케팅전략]G마켓의 마케팅 전략

소개

G마켓의 분야 중 마케팅전략에 초점을 두고, 성공요인분석, 시장환경분석, 마케팅 전략,경쟁업체 분석,SWOT분석,4P분석과 향후 전망에 대해 조사 및 알아보았습니다. 각종 도표 및 사진자료 다수 첨부되어 있습니다.

목차

가. 서론
- G마켓 선정동기
- 인터넷 쇼핑몰 시장현황

나. 본론
- G마켓 회사개요
- G마켓의 과거와 현재
- 4P 분석
- SWOT 분석
- 경쟁업체(옥션) 분석

다. G마켓 마케팅 전략

라. 결론
- G마켓 향후전망

마. 참고문헌

본문내용

1. 선정동기

현재 우리나라는 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로 전자상거래의 규모가 급속하게 증가하고 있다. 전자상거래 규모는 2003년 6조 6000억원, 2004년 8조 2000억원, 2005년 10조 4000억원 규모로 증가하는 가운데 E- marketplace 시장은 전자상거래 중 2003년 12%(8000억원), 2004년 18%(1조 5000억원), 2005년 29%(3조원) 으로 급성장하고 있다. 업계는 올 연말이면 E- marketplace가 인터넷 쇼핑몰을 제치고 온라인 거래시장 1위로 등극, 2008년에는 44%(8조원)까지 성장할 것으로 보고 있다.
E- marketplace시장은 옥션이 선점하고 있던 시장으로 최근, G마켓이 옥션의 경쟁자로 떠오르며, 급성장을 하면서 큰 주목을 받고 있다.

G마켓은 4G, 즉 Goods, Good, Green, Global의 4개의 핵심가치를 표방하고 있는 E- marketplace업체이다.
2000년 4월, 주식회사구스닥법인을 설립하면서, 그해 5월, 구스닥 상품거래소 인 www.goodsdaq.co.kr 을 오픈했다. 2003년 제로마진클럽, 미니샵, 행운경매 등 다양한 컨텐츠를 개발하여 성장세를 타는 듯 하였으나 그러지 못하고, 2004년 3월, (주)인터파크지마켓으로 사명을 변경하였다. 사명을 변경한 후, 2005년 7월, 이효리를 시작으로 오픈한 스타샵을 통하여 급격한 성장을 보였다.

사실 G마켓은 실패한 모델에서 혁신으로 성공한 케이스에 해당한다. 단순히 이름만 바꾼다고 모두 다 성공할 수 있을까. 우리의 연구는 이 의문점에서 시작한다. 그렇다면 G마켓은 어떤 핵심역량을 갖고 있으며, 어떤 마케팅 전략으로 고객의 마음을 사로잡았는지 알아보기 위해 우리의 연구를 시작한다.

참고자료

· G마켓 홈페이지 (www.gmarket.com)
· 옥션 홈페이지(www.auction.co.kr)
· 네이버 블로그
· 제일기획자료 (시장세분화 연령층)
· 머니투데이
· 매일경제신문
· 경향신문 & 미디어칸(www.khan.co.kr)
· 국내 인터넷쇼핑 시장 전망 및 분석 KISDI (2004)
· 온라인시장의 효율성과 사회적 후생에 관한 실증분석, 정보통신정책연구원 (2002)
· 소문난 장터 오픈마켓 이야기-옥션과 지마켓의 도전 (김선기 길벗출판사 2006)