[사회과학]삼성의 올림픽 스폰서쉽 연구

소개

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목차

Ⅰ. 스포츠 스폰서쉽의 정의
Ⅱ. 삼성그룹의 스폰서쉽 현황
Ⅲ. 구체적 사례
1. 시드니 올림픽에서의 스폰서쉽 활동
2. 솔트레이크 동계올림픽에서의 스폰서쉽 활동
3. 효과분석
Ⅴ. 삼성 스폰서쉽의 현명한 점

본문내용

Ⅰ. 스포츠 스폰서쉽의 정의

스포츠 스폰서쉽(sponsorship)의 정의에 대해서는 다양한 이론이 전개되고 있으나 일반적으로 스포츠의 상업적인 이익에 사용될 수 있는 권리에 결부된 대가로 이벤트나 개인 혹은 조직에 재정적이거나 제품이나 기술적인 지식과 같은 물품 지원을 제공하는 것을 포함하고 있다. Sleight(1988)는 재화와 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 위해 사용할 수 있는 권리를 부여하거나 제휴를 하게 하는 개인이나 이벤트, 조직과의 사업적 관계로, 영국 관광 위원회(The English tourist Board, 1980)에서는 스폰서나 후원을 받는 양자 사이의 상호 이익을 추구하면서 설정된 목적에 접근하는 사업적인 협정이라고 스폰서쉽을 정의하고 있다. 육종술, Sports Marketing을 위한 Sponsorship Model 개발, 고려대학교 경영학과 박사학위논문, 1993


Ⅱ. 삼성그룹의 스폰서쉽 현황

삼성은 `인종이나 성별, 종교, 지역 등을 초월하여 전 인류를 하나로 뭉치게 할 수 있는 스포츠를 통해 인류의 평화와 행복에 기여한다.`는 스포츠 철학을 바탕으로 스포츠 지원 활동에 노력을 기울이고 있다.

① 국내 대회 스폰서쉽

종목
팀명
창단
주요전적
농구
삼성페라이온(여)
77년 7월
농구대잔치종합우승 6회
기타 대회 25회 우승
농구
수원삼성썬더스(남)
97년 2월
프로팀 출범
탁구
삼성생명
(99년1월이관)
78년11월
88년서울올림픽 금메달 1개 획득
95, 96년 국내대회 석권
96년 애틀랜타 올림픽 동메달 1개
탁구
삼성생명(남)
79년 4월
95년 추계 실업탁구선수권 단체우승
95년 제49회 전국탁구선수권 단체우승
96년 애틀랜타 올림픽 동메달 1개 획득
야구
삼성라이온즈
82년 2월
85년 한국시리즈 우승
레슬링


삼성생명
83년12월
86년 서울아시안게임 금메달 1개 획득
88년 서울올림픽 금메달 1개 획득
90년 북경 아시안게임 금3, 은1, 동2 획득
92년 바르셀로나올림픽 금2, 은1, 동1 획득
94년 히로시마아시안게임 금2, 동2
96년 애틀랜타올림픽 은메달 1개 획득
승마
삼성전자
88년 6월
86년 서울아시안게임 금메달 2개 획득
테니스
삼성증권99.1.이관
92년10월
94년 9월 세계57위에 랭크(박성희)
럭비
삼성전관
95년1월
96년 제49회 종별선수권 우승
96년 대통령기 우승
골프
제일모직
95년10월
95년 국내 6개 대회 석권(박세리)
배구
삼성화재(남)
95년11월
96-97 삼성화재컵 슈퍼리그 우승
축구
수원삼성블루윙즈

참고자료

· 없음