[경영]피파 축구 게임

소개

피파 시리즈의 경영에 대한 레포트 입니다.

목차

게임소개
SWOT 분석
목표제시
시장분석
STP 전략분석
4P mix 전략
실질적 대안의 제시

본문내용

4P mix 전략

1. product

축구게임 시장에서 최고의 지위를 자랑하던 게임.99년부터 PS용으로도 출시.
현재 코나미사의 위닝 일레븐 시리즈에 비해 현저히 낮은 판매량과 관심을 받고 있는 실정.
다시 예전의 명성을 되찾으려는 노력으로 여러 가지 전략을 세우고 부족한 점을 찾아 고쳐나가고 있으며, 자신들의 장점을 활용하여 더 나은 게임을 만드는데 노력. 특히 2006부터는 PC버전을 출시하지 않고 콘솔게임용으로만 출시할 예정이어서 위닝 일레븐 시리즈와의 정면대결이 예상.

2. price

현재 콘솔용 타이틀 피파2005는 45,000원, 위닝 일레븐8은 52,000원에 판매, 가격이 경쟁제품에 비해 낮음에도 불구하고 판매는 더 적은 상황.
이런 상황이 말해 주듯이 피파 시리즈는 가격적인 측면 보다는 마케팅, 브랜드이미지, 기술적인 면 등으로 난국을 헤쳐 간다는 계획.

3. place

축구 게임은 각 가정에서 PC로 피파 시리즈를 즐기는 사람이 더 많았으나, 200년부터 나타나기 시작한 플레이스테이션 전용 게임방이PS2의 출시를 계기로 엄청난 숫자로 늘어나기 시작, 플스방을 찾는 사람들이 즐기는 게임의 대부분이 위닝 일레븐 시리즈가 되면서 위닝의 인기가 더 대중적으로 퍼짐. 자연적으로 플스방의 등장은 피파 시리즈의 인기가 위닝 일레븐에 비해 완전히 낮아지는 큰 원인으로 작용.

4. promotion

1.사는 세계 게임 시장에서 최상위권에 들어 있는 대형 게임기업이므로 인지도나 브랜드 이미지 면에서는 위닝 일레븐에 한 수 앞섬.
이러한 브랜드 파워의

참고자료

· 인터넷 홈피와 카페