광고의 특징

소개

광고에 대한 기본적인 개념들을 정리해 놓은 리포트입니다.
광고의 역기능과 정기능 등 광고를 처음 공부하는 학생들에게 많은 도움이 될 것이라 생각됩니다.

목차

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본문내용

광고의 발달은 다음과 같은 과정으로 통해 진전되었는데, 근대화가 진전되면서 한편으로는 대량 생산이 이루어지고 또 다른 한편으로는 대량 소비가 이루어지면서, 이 양자 사이의 거리와 간격은 더욱 벌어지게 되었다. 이러한 생산과 소비 사이의 경제적 분화(economic division) 또는 경제적 거리(economic distance)는 인적(소유권적), 시간적(계절), 장소(지리)적, 품질적, 수량적, 관념적 분화로 정리할 수 있다. 이러한 생산과 소비 사이의 격차 속에서 이 양자 사이의 간격을 메워 주는 일이 매우 중요하게 되었다. 경제학자인 하일브로너에 따르면 전통적 체제, 권위적 체제, 시장 경제적 체제의 세 가지가 있다고 한다.

① 전통적 체제 : 생산과 소비 사이에 인적 분화가 없고 생산자는 곧 자기 소비를 위하여 제품을 생산하는 자급 자족의 경제 체제이다. 물물 거래가 주로 이루어지고 생산 양식은 소규모이며 수공업적이다.
② 권위적 체제 : 경제 운용을 정부, 당, 엘리트와 같은 지혜로운 소수의 의지에 맡겨 두는 방법이다. 경제의 문제 를 일정한 의지와 방향을 가진 사회 개발이며 뚜렷한 목표를 가진 사회 계획으로서 바라보려는 시각을 갖는 것이다. 사회주의 국가의 경제체제나 경제 운용의 방법은 전형적인 권위주의의
유형이다.
③ 시장 경제 체제 : 개인은 본성적으로 자익적(self-interested)이며, 동시에 신중하고 타산적이고, 경제는 같은
규모의 거의 같은 경제력을 가진 다수의 구매자와 판매자들로 구성되어 있다. 생산자는 자익 을 위하여 생산 활동에 참여하고 소비자는 자기가 필요로 하는 것만을 선택적으로 구매한다. 또한 생산자는 ‘팔릴 물건’에 대한 생산 활동의 집중은 이루어지지 아니하는데 왜냐하면 생산 자는 늘 또 다른 생산자와 경쟁하기 때문이다. 소비자의 자의적 선택만이 시스템의 최종적 통 제자가 되며 그의 선택에 따라 상품의 판매 여부가 결정되는 것이다. 시장 경제 체제하의 경 제 운용에 있어서는 경제와 사회 규모가 대량화․복잡화됨에 따라 판매라는 문제가 주요
과제로 떠오르게 된다.

일부 경제적 선진국으로부터 점차 유통이 산업 세계의 일차적 관심사로 등장하였다. 유통이란

참고자료

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