광고학 옥외광고의 특징과 사례

목차

1. 서론

2. 본론
1) 옥외광고 특징
2) 사례를 통한 설명

3. 결론

본문내용

광고매체는 전통적 매체인 ATL(Above The Line)과 그 외의 BTL(Below The Line)로 구분된다. TV, 신문, 라디오, 잡지는 ATL에 속하며 옥외광고와 뉴미디어(인터넷, 케이블TV, 종합편성채널, 모바일 미디어 등)는 BTL에 속한다. 옥외광고(Outdoor Media)는 일정한 장소에서 게재되는 광고물로 장소에 따라 옥상광고(빌보드 광고), 교통광고, 경기장광고 등으로 나뉜다. 옥외광고의 특징과 사례에 대해 알아보자.

2. 본론
(1) 옥외광고 특징
1) 옥외광고는 고정된 위치에 설치되기 때문에 지속적이고 반복적인 노출이 가능하다.
2) 옥외광고는 지역적 선별성은 높으나, 인구통계적 선별성은 낮다.

참고 자료

안광호 外, 『광고관리』, , 학현사