[광고학]중식당 광고계획서

소개

중식당의 광고계획서입니다.

목차

I. 문제점 및 기회발견
1.SWOT 분석
2.제품분석

II. 광고전략
1.광고목표와 Target
2.광고 Concept

본문내용

I. 문제점 및 기회발견
1.SWOT 분석
장점-①특화된 메뉴 : 한국인의 입맛에 맞는 음식 ②24시간 영업 : 고객들이 먹고 싶을때 언제나 먹을 수 있다. ③타업종에 비해 짧은 요리시간 ④신속정확한 배달을 위한 전문배달팀(오토바이6대, 배달원8명) ⑤24시간 영업에 따른 수익증대

약점-①24시간 영업으로 인한 비용지출과다 ②다양한 메뉴에 따르는 훈련이 된 주방인력 확보 ③다양한 메뉴로 인한 식자재공급의 어려움

기회-①근거리에 대학교가 있어 다양성을 추구하는 젊은이들의 트렌드를 맞출 수 있다. ②야식업체들과의 경쟁에서 신속성을 선점할 수 있다.

위협-①중화요리점들이 포화상태이며, 과당경쟁이 극심하다. ②프랜차이즈중식당들이 진출해 있어서 가격대비가 심하다.

2.제품분석-
차별화된 메뉴 : 이미 대중화된 메뉴인 볶음짜장/짬뽕뿐 아니라 본래 짜장면의 느끼한 맛이 적은 된장으로 만든 향토짜장면, 김치를 넣어 개운한 맛의 김치짬뽕등 한국인의 입맛에 맞는 음식등과 기존 배달점에서 주지 않는 짜샤이(중국김치)등의 다양한 반찬이 준비되어 있다.
신속배달 : 30분내 도착하지 않을 경우 음식값의 50% 할인, 또한 홀이 아닌 배달부분에 집중하고 있다.
24hr 영업 : 언제나 간편한 식사를 제공한다.

II. 광고전략
1.광고목표와 Target
새 중식당 ‘신화창조’의 광고목표는 새로 OPEN 및 메뉴홍보에 그 목적을 두고 있다. 24시간 차별화된 요리와 신속배달을 통한 간편성을 알리고자 한다.

참고자료

· 없음