[마케팅]우리나라 속담과 실제 사례와의 접목을 통한 마케팅관점에서의 해석하기

소개

속담을 마케팅 관점에서 풀이

목차

(1) 발 없는 말이 천리 간다
1) 의미 / 2
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 버즈 마케팅 [buzz marketing] / 2
3) 실제 사례 / 2

(2) 같은 값이면 다홍치마
1) 의미 / 4
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 차별화 전략 / 4
3) 실제 사례 / 4

(3) 보기 좋은 떡이 먹기도 좋다
1) 의미 / 5
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 컬러(색) 마케팅 / 5
3) 실제 사례 / 5

(4) 범굴에 들어가야 범을 잡는다
열길 물 속은 알아도 한길 사람의 속마음은 알 길이 없다
1) 의미 / 6
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 마케팅 조사의 중요성 / 6
3) 실제 사례 / 7

(5) 하나를 보면 열을 안다
1) 의미 / 8
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 디테일(detail)의 중요성 (깨진 유리창 법칙) / 8
3) 실제 사례 / 9

참고문헌

본문내용

(1) 발 없는 말이 천리 간다.
1) 의미
말은 퍼지기 쉬우니 ‘말조심’하라는 의미

2) 마케팅 관점에서의 해석 - 버즈 마케팅 [buzz marketing]
소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입 소문을 내게 하는 마케팅기법인 구전 효과를 가장 탁월하게 비유한 것으로 꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것으로, 입 소문 마케팅 또는 구전마케팅(word of mouth)이라고도 한다.
일본의 도요타 자동차가 조사한 바에 따르면, 고객이 자동차를 사고나서 만족을 하면 그 사실을 평균 7.7명에게 알리고, 불만이 있으면 그 사실을 평균 15.9명에게 이야기한다고 한다.
즉 입 소문은 그만큼 빠르고 강력하게 전파된다는 것을 의미 할 수 있다. 광고가 아무리 재미있고 창조적이라 할지라도 "써 봤는데 좋더라"고 하는 입 소문만큼 솔깃하지는 않을 것이다.

3) 실제 사례
① 아울북 : 마법천자문
기존 한자만화는 한 권에 100자 가량 들어갔지만 ‘마법천자문’은 한 권에 20자 씩만 정해 계속 반복하는 방식을 선택했고, 영상세대의 취향에 맞추기 위해 대지에 칸을 만들어 그리는 기존의 만화 작법 대신 배경과 캐릭터 효과를 모두 따로 그린 뒤 각 장면을 촬영해 컴퓨터로 합성하는 애니메이션 기법을 도입했다. 1만5000자의 데이터베이스를 만들고 한자 급수에 따라 난이도를 분류하는 등의 작업을 하면서, 보통 만화책은 6개월이면 출판되는데 ‘마법천자문’은 기획부터 첫 출판까지 1년 6개월이 걸렸다. 그렇게 해서 1, 2권을 동시에 내놓았지만 반응은 냉담했다. 첫 2주 동안 교보문고 전 지점에서 판매된 책은 하루 10권에도 미치지 못했다.
마케팅 팀은 직접 책을 들고 독자를 찾아 나섰다. 수도권의 초등학교를 돌며 카드와 샘플 북을 뿌렸고 카드로 게임 하는 법을 설명했다. 엄마들의 독서모임 등 조기수용자(early adopter)가 될 만한 사람들을 집중 공략했다. 조금씩 꿈틀대던 시장이 폭발적 반응을 보인 것은 새 학기가 시작돼 입 소문이 급속하게 퍼져 나간 2004년 4월부터다.

참고자료

· 권기대(2005), 『마케팅: 생활 사례와 전략적 관점에서』, 삼우사.
· 김주헌(2000), 『국제마케팅 환경과 전략』, 문영사.
· 김훈철․장영렬(2002), 『컬러마케팅』, 커뮤니케이션북스.
· 라이터스 편집부(2005), 『입에서 입으로 ‘구전 마케팅’』, (주)라이터스.
· 마이클 레빈(2006), 『깨진 유리창 법칙(사소하지만 치명적인 비즈니스의 허점)』, 흐름출판.
· 박영민(1991), 『한국 속담 풀이』, 우암 출판사.
· 안광호․임병훈(2006), 『마케팅조사원론』, 학현사.
· 유필화․김용준․한상만(2002), 『현대 마케팅론 제4판』, 박영사.