[마케팅]스포츠 마케팅

소개

경영학과 마케팅 수업시간에 냈던 자료입니다.
「스포츠 마케팅」에 대해서 조사를 해서 A를 맞았던 자료입니다.
2002년 월드컵을 시작하여 우리나라도 스포츠 마케팅에
관심을 갖고 있는 요즘 시기에 적절한 레포트로 생각이 됩니다.
많은 이용부탁드립니다..^_______________^

목차

Ⅰ. 서론
1. 스포츠 마케팅의 배경
2. 전환기를 맞은 스포츠 마케팅
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 새로운 전개방향
1. 글로벌 마케팅의 공용어
2. 스토리를 통한 감동 마케팅
3. 브랜드와 접합성(fit) 추구
4. 장기적인 기업가치 제고
5. 전략적 묘수의 각축
Ⅲ. 국내 기업에 주는 시사점
1. 스포츠의 글로벌화에 대응한 전략적 접근필요
2. 국내의 경우 스포츠와 기업의 동반 성장을 추구
3. ‘지속성’과 ‘관계 관리’에 초점
4. 작지만 큼 마케팅 아이디어로 승부

본문내용

Ⅰ. 서론

전 세계적으로 월드컵 열풍에 휩싸여 있고, 그로 인해 글로벌 스포츠 제전이 세계 소비자를 상대로 한 기업의 마케팅 경연장이 되고 있다. 거센 경쟁 때문에 공식후원자격획득에 필요한 후원금이 하늘 무서운줄 모르고 치솟고 있다. 스포츠 마케팅

스포츠 마케팅이 이렇게 주목을 받게 된 계기는 소비자의 정보력이 향상되면서 기업의 획일적이고 일방적인 홍보 메시지가 불신 또는 무시되는 반면, 스포츠의 열기는 소비자의 감성을 효과적으로 자극하고 긍정적인 기업 이미지를 구축하기 때문이다.
그러나 글로벌 스포츠 마케팅을 성공적으로 수행할 수 있는 기업은 소수에 불과하다. 그 이유는 공식 후원에 막대한 비용이 소요되는 것은 물론이고, 스포츠 마케팅 전문가와 시스템이 없이는 치열한 경쟁에서 이길 수 없기 때문이다. 따라서 글로벌화가 필수적인 기업의 경우 전문가 육성 등 스포츠 마케팅의 역량을 확보하고, 브랜드 전략과 연계하여 지원의 대상과 방법을 선택하는 전략적 접근이 필요하다.
지금부터 전 세계에서 각광받고 있는 스포츠 마케팅의 배경과 전개방향 등에 대해 알아보자.

1. 스포츠 마케팅 배경

스포츠 마케팅이란 주로 “스포츠를 통한 마케팅”으로, 상품판매, 이미지 제고를 목적으로 일반기업이 하는 스포츠 후원활동을 말한다.
최초의 스포츠 마케팅은 1852년대 미국 뉴잉글랜드 철도회사가 하버드대와 예일대 스포츠팀에 무료 교통편을 제공하고 자사를 홍보한 것이었다. 그 이후 1896년 근대올림픽 부활 후 인지도를 높이려는 기업들이 참여하면서 스포츠 마케팅이 본격화되었다. 1928년 암스테르담 올림픽에서 코카콜라는 美선수단에 콜라 1천 박스를 무료제공하였고, 코닥은 경기 초상권을 매입해 경쟁사의 사진촬영을 제한하였다.
그리고 최근 전통적인 대중매체가 한계에 직면하면서 대안적 커뮤티케이션 전략으로서 스포츠 마케팅이 부각되고 있다. 1998년 이후 2005년까지 美소비자들의 TV 시청시간이 연속적으로 감소세를 타고 있었다. 2005년 4/4분기 日기업의 실적호조에도 불구하고 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 광고비가 모두 전년대비하여 감소를 하였을 뿐 아니라, 한국에서도 인터넷 사용이 급증하면서 TV 시청률이 감소세를 타고 있다.

참고자료

· 강준호, “스포츠 산업의 개념과 분류”, 체육과학연구, 16권 2호, 2005
· 「일경비즈니스」, “새로운 광고 전략으로 위기 극복에 나선 덴츠”, 2006.3.27
· Wall Street Journal, "P&G to Market Febreze through Cartoon Showmercials", 2006.3.9
· AGB 닐슨 미디어리서치의 조사결과(중앙일보, “KBS․MBC 9시 뉴스 시청률 추락 왜”, 2006.4.21
· 박한진, “나이키와 아디다스의 스포츠 마케팅”, KOTRA 상하이 무역관, 2004
· 마이클 패인, “올림픽 인사이드”, 베리타스북스, 2006
· 박현종, “스포츠 스폰서십의 활용방안에 관한 연구”, Marketing Communication Review, 1997
· 송석록, “스포츠 스폰서십, 신일상사, 2002
· 안광호, “마켓리더의 브랜드 경영”, 학현사, 2003