[마케팅]박세리 마케팅

소개

이글은 골프 체육시간에 기말시험 대체로 레포트로 작성한 글입니다..
박세리에와 삼성의 스포츠를 통한 마케팅 전략을 분석한 글입니다. ^^

목차

I.서론

II.본론
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 필요성
3. 스포츠 마케팅의 구성
(1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
3. 왜 골프인가?
4.스포츠마케팅의 사례 - 박세리 분석
◎박세리가 착용한 삼성 브랜드
◎국내 마케팅 전략
◎해외 마케팅 전략

본문내용

I.서론

스포츠 산업은 21세기에 가장 각광받을 문화산업의 대표주자로서 80년대부터 본격적인 돈벌이 사업으로 자리잡고 있다. 스포츠 산업이란 스포츠활동과 관련된 모든 재화와 서비스업이라고 규정할 수 있다.
일례로 골프여왕 박세리의 모자에는 삼성 로고가, 메이저리거 박찬호의 모자에는 나이키의 로고가 눈에 띈다. 이는 바로 스타를 이용한 스포츠 마케팅의 일환이다. 현재 레저스포츠 관련 서비스 산업이나 제조업은 물론이고 아마추어리즘을 표방하는 올림픽에서까지도 스포츠 산업의 부가가치 창출을 인지하고 사업으로서의 측면을 받아들인 지 오래다. 각종 국제대회의 증가, 다국적 기업의 진출, 프로스포츠의 발달로 인한 선수와 스폰서와의 관계 등 스포츠와 돈과의 관계는 현대사회 어느 곳에서나 발생하고 있다.
현대의 스포츠는 곧 새로운 비즈니스의 장이다.
이미 1백년 이상의 전통을 갖고 있는 선진국의 스포츠 비즈니스는 엄연한 하나의 산업으로 정착했으며, IMG, ISL 등 오랜 노하우를 축적한 다국적 전문업체들은 이제 그 눈과 영역을 미개척지인 아시아와 아프리카로 돌리고 있다. 우리 나라는 이러한 스포츠 비즈니스의 세계에 눈을 뜬지 이제 10여년 밖에는 안되지만 프로야구, 프로축구, 프로농구 등을 위시한 각종 스포츠 이벤트와 비즈니스로 서서히 그 영역을 넓혀가고 있다.
현대사회의 스포츠는 단순한 일과성 이벤트가 아닌 주기적이고 지속적인 여가활동이며 비즈니스의 수단이 되고 있다. 국민들은 스포츠를 통하여 스트레스 해소, 자긍심 함양, 여가선용 등의 다양한 개인목적을 달성하며 기업들은 자사의 이미지 고양이나 제품판매를 프로모션 수단으로 이용하고 있다.
“현대의 스포츠는 곧 새로운 비즈니스”
이는 여가 시간의 증가 및 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인 소비지출의 증가 생활양식의 변화 등에 따른 것으로 골프, 스키 등과 같은 다양한 참여 스포츠의 발달과 활성화를 가져왔다. 또한 프로스포츠와 같은 관람스포츠에 대한 관심도 증대되었다. 이러한 전반적인 사회적 현상에 따라 스포츠마케팅의 중요성이 부각된다.

참고자료

· -참고 문헌-
· 김광호. 2000. 골프@마케팅. 금융정보통신
· 김화섭. 1999. 재미있는 스포츠 돈 버는 마케팅. 살림
· 김화섭. 2003 스포츠 마케팅 전략. 박영사
· 이영훈. 2002. 스포츠와 돈!. 세상의 창
· 문화일보
· 한국경제신문