[마케팅]대형 디스플레이(TV)시장에서 샤프(Sharp)사의 경쟁력 확보를 위한 전략

소개

-경쟁이 심한 대형 디스플레이 시장에서 샤프(sharp)사의 입장에서 어떤 식으로 시장에 진출할 것인가를 연구,분석한 ppt자료
-경쟁자, 시장, 자사 분석

목차

샤프사의 디스플레이 사업부 DISPLAY BUSINESS of SHARP
대형TV의 종류 DISPLAY DEVICES
시장분석 MARKET ANALYSIS
의사결정 DECISION-MAKING
전략 STRATEGIES

본문내용

1953년 일본 최초로 흑백 TV개발
1973년 세계 최초로 LCD를 이용한 COS전가계산기 개발
년 발광식 EL소자 개발
1979년 컬러텔레비전 생산시작
1987년 세계 최초 14" 컬러 TFT LCD개발
1989년 100” 대화면 액정 비전 판매
1991년 8.6” 벽걸이 TV 개발, 판매
1992년 16.5” TFT 컬러 LCD 개발
1994년 세계 최초 21” TFT 컬러 LCD 개발, 반사형 LCD개발
1995년 세계 최초 28” TFT 컬러 LCD 개발
1998년 15” LCD TV 시판
2001년 컬러 LCD TV AQUOUS 13”/15”/20” 시판
2002년 PDP TV 개발 및 출시
2004년 세계 최초 65” 디지털 LCD TV 개발
2005년 세계 최초 1,000,000 : 1 명암비 LCD TV 개발

MARKET ANALYSIS

대형 TV 시장
30”대
현재 CRT TV 경합
Form Factor(디자인, 브랜드 등) 및
가격 하락이 강점으로 작용
컴퓨터 시장에서의 LCD모니터가 CRT 대체화
TV시장에서도 유사한 변화 패턴 예상

40”대
Form Factor 강점
현재 가격 경쟁력 없음
제 8세대 라인 (최고급) 완성되는 2006년 이후
호조 예상

자사분석
s
전자구성요소 부문의 국가 경쟁 기술력 우위
LCD분야에 대한 장기적인 투자와
개발로 산업 내 선점력 보유
LCD분야의 기술력 높음
한국 기업 대비 부품 기술력 우수
90년대 초부터 중국투자 시작

w
동종제품 경쟁사대비 높은 가격
(한국 및 중화권 국가보다 가격 비싼 편)
PDP TV 기술개발 뒤쳐짐
제품 양산 능력 한국기업 대비 적음

o
월드컵, 올림픽 등의 특수 앞두고
대형 TV에 대한 수요 증가 전망
첨단기술의 발전과 그에 따른 수요
증가로 시장성장률이 높음
중국 소득 향상, 소비 증가 및
정부 주도 디지털화 추진

t
삼성 엘지 히타치 마츠시타 등
경쟁사들과의 치열한 경쟁과
하이얼 및 대만 기업의 추격
아시아권 국가의 반일감정
OLED등의 신규 기술 개발 가속

참고자료

· 없음