[마케팅]PDG세대를 겨냥한 감성 마케팅, 텐바이텐

소개

우리 사회가 디지털시대에서 포스트 디지털 시대로 나아가고 있는 과정을 살펴보고, 포스트 디지털 시대의 주역이라 일컬어지는 PDG세대와 그들을 위한 감성마케팅에 대해 알아본다. 그리고 이러한 환경을 바탕으로 디자인 소품 시장 분야에서 독보적인 성과를 얻고 있는 텐바이텐의 성공 요인을 그들의 타깃 고객인 감성세대 또는 PDG세대의 특성에 맞춰 분석해 본다. 아울러 현재의 틈새 시장에서 매스시장으로의 진출 가능성을 확인해보고 이를 위한 전략을 제시한다.

목차

Ⅰ. 서언
Ⅱ. PDG세대의 개념과 감성마케팅
Ⅲ. (주)텐바이텐 소개
Ⅳ. PDG세대를 자극하는 텐바이텐
Ⅴ. 텐바이텐의 성과와 위협 요소
Ⅵ. 텐바이텐의 향후 전략
Ⅶ. 결언

본문내용

차갑고 기계적인
디지털기기를 새롭게
배워야 하는 도구로
여기던 시대

디지털기기는 생활의
일부이며, 디지털기기를
통해 아날로그의
따뜻함을 찾아가는 시대

고객과의
커뮤니케이션을
통해 소비자의
감성을 자극

음악, 향기, 맛 등의
인간의 오감을
이용하여 판매를 촉진`

비전 Vision
best creative and leading provider for happiness of customer
based on 고객의 신뢰, 독창적인 사업전략, 창조적인 조직과 구성원

다수에게 보여 지는 ‘나’, 동시에 주목받고 싶은 ‘나’라는 욕구를 마음껏 발산

한 가지 주제에 대한 자신의 생각과 의견을 심도 있게 표현

누구나 글과 사진을 남길 수 있어 간단한 방명록이나 댓글로 자신의 느낌을 표현


다이모 : 접착식 테이프 면에 수동식으로 철자를 마음대로 새길 수 있는 네임 라벨기

상품을 만드는 과정을 직접 배우면서 즐거움을 느끼고 좀 더 자신의 개성이 녹아있는 제품을 만들 수 있도록 도움.

끊임없이 새로운 제품들을 선보임으로써 최신 트렌드를 빠르게 반영하여, 새로운 것을 추구하는 소비자들에게 정보를 얻기 위해 다른 곳을 헤맬 필요 없이 텐바이텐을 방문하는 것만으로도 원하는 제품을 찾을 수 있도록 서비스 제공

참고자료

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· Effect onpPersonalization and website quality factors on customer satisfaction in internet
· shopping, 성균관대학교
· 감성커뮤니티 터치, touch.10x10.co.kr
· 네이버, www.naver.com
· 다이모 카페, cafe.naver.com/dymo.cafe
· 텐바이텐, www.10x10.co.kr
· 랭키닷컴, www.rankey.com
· 바보사랑, www.babosarang.co.kr
· 신나고몰, www.sinnagomall.co.kr
· 엠파스, www.empas.co.kr
· 웹딱, www.webddak.co.kr
· 이씨엑스, www.dcx.co.kr
· 천삼백케이닷컴, www.1300k.com