[문화마케팅]민들레영토의 문화마케팅 분석

소개

`문화컨텐츠의 이해`라는 수업시간에 발표한 파워포인트 자료입니다
민들레영토라는 문화카페를 직접 방문하여 문화마케팅 요소를 면밀히 분석하였고, 이에 따른 앞으로의 발전 방향을 제시하였습니다
스토리 텔링이라는 분석도구를 이용한 점이 차별화된 분석방법입니다
수업시간때 발표하여 좋은 의견을 들었던 자료이니 많은 참고 바랍니다

목차

Ⅰ. 민들레영토 소개
1. 주제선정동기
2. 민들레영토소개

Ⅱ.문화마케팅
1. 전략요인
2. 문화마케팅요인
3. 문화마케팅 요소

Ⅲ. 민들레영토의 문화컨텐츠분석
1. 의미생성모델
2. 행동자모델
3. 서사도식

Ⅳ. 공간분석

Ⅴ. 해외진출을 위한 컨텐츠 개발

참고문헌 및 사이트

본문내용

1) 시각기호
외부모습
간판, 카페이름 -민들레영토, 공간을 채우는 사랑
사랑, 정, 푸근함을 의미
중세시대의 궁전과 같은 느낌 : 도시의 건물과 대조, 비교됨

내부인테리어

인형진열, 아기자기한 소품배열,

벽화그림, 친환경적 인테리어

은은한 조명, 계절에 맞는 컨셉

공간입구마다 각기 다른 이름 :
공간을 이동함에 따라 다른 곳에 온 듯한 느낌을 들게 함
서비스의 이야기: 동화속의 느낌, 편안한 휴식공간

서사구조
맛의 이야기 : 차, 식사, 간식
손님의 체험 이야기 : 직접 메뉴를 정하고 리필서비스를 요청함
차별화된 공간:음식을 통하여 문화를 이야기함
(독서,토론,상담, 미술, 음악, 영화등)

참고자료

· 민들레영토 희망스토리, 김영한, 지승룡 저, 랜덤하우스중앙(주)
· 스타벅스,커피한잔의 성공신화, 하워드 슐츠 외, 김영사
· 공간을 채우는 사랑, 민들레영토
· 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, CEO information 372호.
· 토종카페 `민들레영토`가 `스타벅스`를 제친 이유, 비즈넷타임즈, 2004.3.7
· 어머니 마케팅 철학, 스타벅스엔 없어요” 한겨레 2005.04.08
· 도심속의 쉼터 `민들레 영토` - 크리스챤 신문 1997.08.18
· 민들레 영토 사이트 http://www.minto.co.kr/
· 차 전문 쇼핑몰 http://www.teafresh.co.kr/
· 감성경영포럼 http://www.seri.org/forum/emotionalmgt/
· 삼성경제 연구소 www.seri.or.kr/
· 문화관광부 http://www.mct.go.kr/