[홍보개론]수용자의 능동성이란

목차

없음

본문내용

수용자는 미디어에 대해 능동적이라는 견해에 입장을 같이한다.
미디어가 발전할수록 수용자는 더욱 능동적 자세를 취하게 될 것이라고 본다. 미디어의 발전은 수용자의 참여를 공개적으로 요구하며 수용자의 적극적인 참여 없이는 미디어의 기능을 제대로 할 수 없다. 미디어와 수용자의 능동적 자세가 상호작용을 하면서 미디어의 발전과 수용자 문화가 발생하는 한다고 본다.
우선 누구나 수용자로서 능동적 자세를 행하고 있다고 생각하는 텔레비전 시청을 생각해 보았다. 수용자가 텔레비전 시청을 위해 전원을 키고 채널을 선택한다는 가장 기본적인 행위부터가 능동적이라고 생각한다. 수용자가 채널을 선택한다는 것은 텔레비전 프로그램에 대해 나름의 기호를 가진다는 것이다. 수용자들의 기호에 따라 그들이 선택하는 텔레비전 프로그램은 전혀 다르다. 여기에 텔레비전도 시간이 흘러가면서 채널이 다양해지고 프로그램이 다양해지면서 수용자의 선택의 폭은 점차 확대되어가고 있다. 이런 선택의 폭에 확대는 수용자가 능동적․적극적으로 채널을 바꾸고 선호하는 프로그램 시간대를 찾아가서 텔레비전 앞에 앉는 다는 행위로 수용자 능동성의 처음으로 볼 수 있을 것이다.
그리고 텔레비전 프로그램 시청에 있어서 그 내용을 수용자가 무조건 수용한다는 수동적 입장도 있다. 특히 어린아이가 폭력적인 내용의 프로그램을 시청하면 그렇지 않은 어린아이 보다 폭력적이다라는 수용자의 수동성에 대해 염려하는 입장은 미디어 초기의 견해이다. 지금은 오히려 텔레비전 프로그램의 내용이 수용자들의 반응에 의해 변경되는 일이 빈번하다. 드라마의 경우는 처음 시놉시스에는 주인공이 죽기로 되어 있었으나 드라마를 시청한 시청자들의 적극적인 주인공 살리기에 힘을 입어 인물이 계속 삶을 이어간다는 내용으로 막을 내리는 경우도 많다. 이렇게 시청자인 수용자는 드라마를 무조건적으로 수용하는 것이 아니라 주관적으로 시청을 한다고 볼 수 있다. 드라마 시청을 하는 수용자들은 이제는 저것은 드라마일 뿐 현실이 아니다라는 사실을 알고 드라마의 내용을 능동적 해석을 하면서 시청하는 것이다.

참고자료

· 없음