[마케팅]한국 소비자와 외국 소비자의 행동 비교

소개

한국 소비자의 특성과 외국 소비자들의 특성을 파악

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

《한국과 외국 소비자의 행동비교》

Ⅰ. 서론

인간은 경제적인 동물이라고 말하듯이 살아가는 동안에 끊임없이 소비활동을 통해서 자신의 충족시켜 나간다. 그러나 소비자들은 각자의 소득액이나 환경요인, 개인의 기호 등 주관적인 요인에 따라서 다른 성향을 보인다. 그런 성향에 따라 자유로운 선택을 하는 데 현대 시장경제체제 속에서 생산을 결정하고 사업자로 하여금 소비자들이 원하는 조건으로 상품이나 서비스를 제공하도록 유도하는 역할을 한다. 사업자들은 소비자들이 어떤 상품이나 서비스를 원하는지 정확히 파악하여 그들의 성향에 맞추어 발 빠르게 대응할수록 더욱 큰 이윤을 획득할 수 있는데 이렇게 하기 위해서는 소비자들의 행동을 파악하여 그들의 수요에 적극적으로 대응하여야 한다.

Ⅱ. 본론

1. 이론적 접근
비교 문화적 소비자 연구는 소비자의 행동에 초점을 맞추어 국가간의 문화적인 환경에 따른 소비자 행동의 유사점과 상이점을 체계적으로 분석하려는 연구 분야이다. Jean J. Boddewyn, "Asian Advertising and Marketing" January 1992.

즉, 다른 문화적 환경을 가진, 다른 국가간의 소비자 행동의 비슷한 점과 차이점을 찾아내서 체계적으로 분류하며, 그 원인을 문화적 환경과 연관시키려는 연구 인 것이다. 소비자들에게 이렇게 영향을 미치는 사회 문화적 환경변수에는 종교, 언어, 미적 감각, 문화적 가치관, 자의식, 및 공간개념, 시간에 대한 개념 등이 포함되며, 주로 다루어지는 소비자 행동에는 신제품의 수용태도, 상표선택, 유통기수 선택, 쇼핑행동, Life style, 가족구매패턴, 광고에 대한 태도, 외국제품에 대한 태도, 인지된 위험에 대한 태도, 재 구매 행동, 제품평가 등이 포함된다.

2. 최근 일본 소비자들의 행동 동향 LG경제연구원.불황기 일본 소비자 트렌드의 변화.

ⅰ) 웰빙 트렌드
일본에서의 웰빙 트렌드는 경제가 호황기에 있던 80년대 후반부터 그 토대가 형성되어 일본은 1988년부터 단계적으로 주 5일제를 도입하였다. 일본의 웰빙 트렌드가 주는 시사점은 우리와 조금 다른 면이 있다. 일본의 80년대 형성된 웰빙 성향은 거품이 사라진 90년대에도 지속되었다는 점이다.
ⅱ) 더욱 까다로워진 소비자
일본 사람들은 근검절약 정신이 매우 투철하다는 것은 누구나 알고 있다. 일본 소비자들이 10년간의 불황을 겪으면서 가장 눈에 띄게 변한 것이 있다면 그것은 이전에 비해서 더욱 까다로워졌다는 점이란다. 일본 소비자들은 싸면서도 좋은 물건을 추구하는 경향이 매우 짙은데 최근 우리나라의 의류 브랜드인 지오다노와 미샤 등의 초저가 화장품 등이 일본에서 큰 인기를 얻고 있다고 한다.

참고자료

· Asian Advertising and Marketing. Jean J. Boddewyn.
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· 머니 투데이 http://www.moneytoday.co.kr
· 마이데일리 http://www.mydaily.co.kr/
· 중앙일보 http://www.joins.com/