[마케팅]2080 치약 마케팅전략

소개

2080 마케팅에 대해서

목차

Ⅰ. IntroductionⅡ. Background 1. 기업 및 제품 소개 2. 치약산업 분석 - Porter`s five forces modelⅢ. Basic for Recommendation 1. STP 분석 2. 경쟁사 및 경쟁제품 분석 3. SWOT 분석Ⅳ. Recommendation 1. 신제품 출시 2. 해외 시장 진출 3. 혁신적 브랜드 이미지 창조를 통한 리뉴얼Ⅴ. Action plans 1. 주부들의 마음을 사로잡아라 2. 감성 마케팅 전략이 해답이다 3. 세부 전략 수립Ⅵ. Conclusion※ Appendix

본문내용

애경산업은 1951년 창립 이후 생활제품을 만들어온 제조기업이다. 그 중 2080브랜드는 1998년 12월 치약시장에 등장하면서 단기간에 괄목할 만한 성과를 보이며 승승장구한 치약으로 현재 시장점유율 1위를 달리고 있다. 하지만 시장이 포화상태에 다다르고 경쟁사들은 새로운 전략으로 위협을 하고 있는 실정이다. 따라서 2080은 신제품 출시, 해외시장 진출, 혁신적 이미지 등의 대안을 내고 평가한 결과 이중 혁신적 브랜드 이미지의 제고를 통한 리뉴얼 전략이 가장 가능성 있는 대안이라 판단하였다. 설문조사 결과를 통하여 주부가 주 고객층이며 제품 선택이 감성적인 소구에 의해 많이 좌우된다는 정보를 얻어내었으며 이러한 주부고객층을 상대로 하는 감성마케팅전략을 수립해보았다.

참고자료

· 없음