[경영]신제품 개발과 제품수명주기

소개

신제품 개발과 제품수명주기에 대해서 조사 발표한 PPT자료입니다.

조사하실때 참고자료로 활용하세요

목차

▣ 신제품의 의의
▣ 신제품 개발과정
▣ 제품수명주기의 의의
▣ 도입기
▣ 성장기
▣ 성숙기
▣ 쇠퇴기
▣ 제품수명주기 이론

본문내용

신제품의 의의
1) 개념
기업자체의 연구개발 산물인 원초제품(original product)
+ 기존 제품의 수정 제품(product modification)+타사에서는
이미 시판중인 개별기업의 신상표품

2) 정의
미연방 거래위원회
: 기능적으로 중요하거나 상당한 정도의 새로운 제품

일본과학기술청
: 새로이 제품화된 것과 기존 제품에 새로운 용도가 개발된
것을 말하며 개량품의 경우에 있어서 디자인이나 포장을
변경하는 정도의 개량품을 제외한 원자재나 제조공정상의
개량품은 신제품으로 간주한다.

3) 신제품 개발의 중요성
치열한 경쟁, 다변화된 소비자 욕구, 기술 혁신
제품 수명주기 단축화 현상
기존 제품의 진부화 계속
4) 신제품 개발의 실패 원인
1.불충분한 시장 조사
2.기술적 문제
3.제품 도입의 부적절한 타이밍

기업목적과 합치하는 신제품의 아이디어를 탐색하는 단계

기업 내적 정보원
: 최고경영자, 마케팅 관리자, 조사자, 사내 연구기관, 판매원,
엔지니어, 일반종업원 등

기업 외적 정보원
: 고객, 경쟁사 또는 경쟁사 제품, 유통경로, 마케팅 조사기관,
경영자문기관, 광고대행사, 발명가,업계의 출판물, 대학 및
전문연구기관 등

특히 고객의 제안과 불만사항은 중요한 제품아이디어가 된다.

수집된 많은 아이디어 중에서 기업의 목표와 자원에 부합하고 제품개발잠재력이 가장 큰 아이디어를 선택하기 위하여 분석, 검토하는 단계이다.

목적 : 부적합한 아이디어 선별
소비자 욕구 충족, 장기적 소비자 복리 증대
안정성과 책임성을 고려하여 아이디어 채택

수단 : 체크리스트법, 투자수익률법
탈락 오류(drop error)와 채택 오류(go error) 유의


심사과정을 통과한 제품 아이디어에 대하여 구체적인 제품 컨셉트를 개발 하고 제품의 특질과 제품 프로그램을 설계하는 단계.

제품 컨셉트란?
제품 아이디어를 소비자 관점에서 보다 구체적인 제품의
개념 으로 표현한 것

설계명세서 작성 표적시장 선정 개념 test 실시

참고자료

· 최신마케팅 삼우사 서성한외 2인 공저
· 마케팅관리론 석정사 Philip Kotler 著
· 현대마케팅론 전영사 유필화외 2인공저
· 국제경제학개론 무역경영사 박종식 著
· 국제통상학개론 무역경영사 서청석 著
· 그외 인터넷 포탈 사이트 ? 네이버, 야후 등