[마케팅]피자헛 VS 도미노피자 시장분석 및 마케팅전략 비교분석(파워포인트)

소개

피자헛과 도미노피자 시장 및 마케팅전략에 대해서 비교 분석한

PPT자료입니다. 조사하실때 참고자료로 활용하세요..

원본 한글파일(http://mybox.happycampus.com/seangsun/735291)도 올려져 있으니 필요하시면 같은 제목으로 검색하시면

찾을 수 있습니다.

목차

▣ These days of PIZZA Market

▣ S T P Strategy

▣ Communications
1) 피자헛
2) 도미노피자

▣ Conclusions

본문내용

1. 현재의 상황

(1) Market Analysis
Glocalization
피자시장-1조원 규모
브랜드들간 경쟁 치열
- 토종 브랜드의 시장 진입
배달시장 확대, 외식시장 확대

MARKET TREND
소비의 여성화-기능에서 감성중심으로
피자시장 주요 타겟- 20대 여성
여성 중심의 광고
감성 중심의 상품

PizzaHut vs. DominoPizza Why??

2. STP STRATEGY
(<SEGMENTAION>

① 학생- 가격 중시

② 30-40대 가족

③ 이벤트 선호 20~30대 젊은 층

<TARGETING>


▶ 주 이용고객 ; 13~32세
▶ 주요 구매 요인 ; 거리, 가격, 음식 맛

▶ 20대 초반의 여성 & 30-40대의 가족

<POSITIONING>
▶기존의 저가격 정책으로 우위에 있는 시장피자와는  달리
최상의 맛으로 경쟁
 ▶패밀리 레스토랑으로서의 고급스러운 이미지 부각
(기존단위 고객 유치)

▶홈 서비스(1588서비스)의 지속적인 광고 시행


3. COMMUNICATIONS
(1) Advertisements
(2) PPL(Product Placement)
(3) 주문방법의 다양화
(4) 인터넷 활용
(5) Customer Retention

피자 헛

많은 수의 모델 기용
EVENT 홍보
매장과 홈 서비스 광고의 병행

도미노 피자

재료 위주의 광고
모델의 일관성 유지
번호 광고에 모델 참여
제품 특징 강조한 광고

피자 헛

SBS ‘온리유(05’)’

– 피자헛 플러스 매장

도미노

SBS ‘선녀와 사기꾼 (03’)’
-더블 크러스트 피자

SBS ‘불량주부 (05’)’
-트리플 치즈 피자

참고자료

· ◇김영한, 『감성트렌드』, 해냄, 2006.
· ◇박기철, 『박교수의 마케팅 특강』, 을유문화사, 2005.
· ◇심시보, <피자 창업 브랜드가 고민?>, 『매일경제』, (2006년 5월 22일자).
· ◇고은경, <Fun 먹는 재미，보는 재미…외식업체 모양낸 피자·직원 퍼포먼스등 눈길>, 『파이낸셜뉴스』, (2006년 5월 17일자).
· ◇김영민, <성신제피자, SK텔레콤 VIP 멤버십 30% 할인 혜택>, 『뉴시스』, (2006년 3월 16일자).
· ◇윤상환, <할인카드 잘 고르면 돈 되네>, 『매일경제』, (2006년 2월 20일자).
· ◇고은경, <배달시장 주도권다툼 치열>, 『파이낸셜뉴스』, (2006년 3월 19일자).
· ◇고은경, <피자집 오픈 하려면…배달전문 20평가게에 2억정도 들어>, 『파이낸셜뉴스』, (2006년 5월 11일자).
· ◇미스터피자 홈페이지, (www.mrpizza.co.kr).
· ◇스크린 속의 광고(ppl)에 관한 몇가지 오해 –박정현
· http://www.brandcareer.com/
· ◇인터넷 마케팅 원칙/쥬디 스트라우스, 레이몬드 프로스트
· ◇피자헛 홈페이지(www.pizzahut.co.kr)
· ◇도미노피자 홈페이지(www.dominos.co.kr)