[광고론]케라시스 광고기획서

소개

케라시스 광고기획서를 작성한 것입니다.

목차

1. 광고 목표 설정
2. 광고 예산 결정
3. 광고 대행사 선정
4. 광고 메시지 선정
5. 광고 매체 선정
6. 광고 효과 측정

본문내용

1. 샴푸시장 분석
① 프리미엄 샴푸시장 규모
- 지난 2,3년 동안 시장의 큰 트렌드는 경기의 침체 속에서 소비의 양극화 현상 이 두드러지게 나타나고 있다는 점을 들 수 있다. 고품질, 고기능, 고가격의 프리미엄 제품은 지속적인 성장을 실현한 반면, 일반 제품들은 경기의 침체에 따른 성장의 부진 현상이 두드러지게 나타났다.

② 증가 현황
․ 2001년:1000억원
․ 2003년:1200억
․ 2004년:1800억
- 즉, 전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있음을 의미한다.

③ 시장구분과 대표적 브랜드
- 프리미엄시장의 대표적 브랜드 : 케라시스, 팬틴, 엘라스틴, 도브
- 저중가시장의 대표적 브랜드 : 더블리치, 식물나라
- 비듬샴푸의 대표적 브랜드 : 노비드, 댄트롤
※ 전체 시장에서 프리미엄 시장은 50%를 차지하고 있으며 저증가 시장은 35%, 비 듬시장은 15%를 차지하고 있다.

2. 자사 제품 분석
▶ 제품 속성 : 듀얼 케라틴 리페어링 시스템을 통한 모발 보호를 중점적으로 알 리고 있다. 또한 다른 성분인 판테놀은 모발의 강도를 증가시켜 모발이 끊어지 는 것을 방지하는 기능을 가지고 있을 뿐 아니라 단백질 성분과 같은 모발에 유효한 성분들이 모발 깊숙이 침투할 수 있도록 도와주는 보조 역할도 하고 있 다. 따라서 케라시스 헤어 클리닉 시스템에 기본 원료인 케라틴 성분등이 모발 깊숙이 보다 쉽게 침투되어손상된 모발을 강화 시키는 역할을 한다. 마지막으 로 에델바이스추출물을 통한 모발 긴장 완화시키고 스위스 알파인 허브 추출물 을 통한 두피 진정작용으로 아름다운 머릿결을 만든다.

참고자료

· 없음