[마케팅사례분석]하겐다즈

소개

하겐다즈 마케팅(전략) 사례 분석한 것을 프리젠테이션 용으로 파워포인트 작업한 파일 (제가 올려놓은 마케팅 레포트의 발표용 파워포인트 파일입니다.)

목차

기업 선정 동기
기업 분석
제품 종류 및 특성
최근 주력 제품들
아이스크림 시장 구성
4P 분석
SWOT 분석
현재 하겐다즈의 촉진관리
경쟁사와의 비교
추천 전략

본문내용

4P 분석
(1) Prouduct
-기본 전략 목표 : 확실한 품질관리와 고급화를위해 완제품수입
-품질 : 세계에서 엄선된 천연원료사용(마다가스카르산 바닐라,
벨지움산 초콜릿, 캘리포니아산 아몬드 등등)
-디자인 : 최대한 고급스러움을 강조(포장 대부분이 골드컬러)
-브랜드 : 신조어로서 낯선느낌
유럽스타일의 프리미엄 아이스크림이라는 연상
호기심과 주의를 유발하는 독특성
-오바론 공법 : 아이스크림의 공기함유율을 20% 낮추는 공법
으로써 보다 부드러운 슈퍼프리미엄 아이스크림을 추구

(2) Price

가격 전략
- 주요 경쟁사보다 30~40%정도 고가
- 저가 아이스크림보다 몇 배 이상 비싼 가격
- 일부 계층만을 위한 프리미엄 아이스크림의 연상 구축

가격 할인
- Haagen Dazs Privilege Club을 통해 각각의 메뉴를
10~20% 할인을 해주거나, 포인트를 적립

참고자료

· 없음