[마케팅]웰빙 마케팅 성공 사례, 풀무원 `올가홀푸드`의 건강한 삶 만들기.

소개

국내에서 웰빙 마케팅으로 가장 성공한 사례인 친환경식품유통전문점인 올가(Orga)에 대한 소개 및 마케팅 분석 레포트입니다.

목차

- 올가홀푸드 소개

1. SWOT 분석

2. STP 전략

3. 올가홀푸드 마케팅분석

본문내용

웰빙 트랜드는 먹을거리로부터 시작되었다. 그 먹을거리를 웰빙이라는 트랜드에 맞게 판매하는 것이 과제가 되는 시점에 이르렀고, 그 시기에 올가는 친환경이라는 단어가 붙은 상품들을 가지고 새로운 시장을 열어갔다. 웰빙은 현대 산업사회의 병폐를 인식하고 육체적 ․ 정신적 ․ 사회적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 삶의 문화를 말한다. 이런 웰빙이란 단어의 정의를 실현하고자 했던 올가홀푸드를 우리의 시각에서 분석해본다.

- 매장 입지
고품질 ․ 고가격의 정책을 수용할 수 있는 지역인 반포, 압구정, 방배, 분당, 일산에 직영매장이 운영중이며 2004년부터 할인점(이마트)이나 백화점(롯데백화점)과의 전략적 제휴를 통해 교통편이 좋고 유동인구가 많은 상업 지역에 SIS 매장을 운영중이다. 직영점의 경우 고객의 접근성을 높이기 위해 자가용이 자유자재로 오고 갈 수 있도록 도로 옆 1층에 위치하고 있으며 매장 앞에 주차시설을 마련되어 있다.

- 매장 외관

참고자료

· 없음