[인터넷 마케팅]KT&G 온라인 감성브랜딩전략

소개

KT&G의 온라인 감성브랜딩 전략입니다.
감성브랜딩 전략, 웹사이트 분석, SWOT 분석등 인터넷 마케팅 전략에 관한
모든것을 다루었습니다.
좋은 점수 받으시길!!!!^__^*

목차

-Introduction
기업선정의 이유와 동기
KT&G 기업현황 및 연혁
상상마당?
KT&G 기업이미지 개선의 한계
감성브랜딩 전략의 의미

-Main
KT&G 인터넷 마케팅 전략
KT&G 인터넷 마케팅 프로세서
상상마당 웹사이트 분석(경쟁사 필립모리스까지)

-Conclusion
인터넷 마케팅 역량 집중을 통한 기업이미지 개선 및 브랜딩 강화
Our Opinions

본문내용

기업선정 이유와 동기
구 담배인삼공사인 KT&G가 가장 성공적으로 변신한 공기업 중 하나로 평가 받으면서도 민영화 되기 이전인 한국담배인삼공사의 old한 이미지를 벗지 못하고 있다. – 담배가 주는 나쁜 이미지

KT&G의 인터넷 마케팅 역량으로 CI개선을 통해 성공적인 브랜딩 이미지 변화

1.운영취지
대한민국 젊은 상상 응원, 아마추어 문예인들의 발굴 및 문화저변 확대
2. 운영분야
단편영화, 사진, 문학, 만화 4분야각종 문화체험 기회제공

3.핵심운영프로그램
작가별 이력관리
등단지원
문화체험의 기회제공

효과?
웹구전 효과를 통해서 KT&G에 대한 한국담배인삼공사의 Old한 이미지를 벗어버리게 하고, 젊은이들과 함께하고 숨쉬는 Young한 이미지를 심어줄 수 있다.


대중매체를 수단으로 하는 마케팅 보다는 웹 구전 효과를 극대화 하기 위한 인터넷 마케팅 역량에 집중, 상상마당에 오락성을 추가하여 대중을 이끄는 흥미로운 컨텐츠 제공, 대중적 요소를 감안하여 상상마당의 초점을 비전문가 그룹에 맞춰 네티즌의 흥미유발 사명과 기업활동을 연관시킬 수 있는 작업을 통한 효과적이고 긍정적인 이미지 형성
자사의 인터넷 마케팅 역량의 집중과 문화 마케팅의 일환인 감성 브랜딩 전략을 통해 Corporate Identity에 비해 과소평가 되었던 Corporate Image를 개선함은 물론 소비자의 브랜드 인지도를 강화 시킬 수 있었다.

참고자료

· 없음