[마케팅]월드컵 마케팅

소개글

미래학 시간에 조별 발표한 내용입니다.

목차

1. 월드컵 개념

2. 마케팅 개념

3. 스포츠마케팅
 스포츠 마케팅
 월드컵 마케팅 기대효과
- 월드컵이 기업에 주는 장점
 월드컵 마케팅 전략 수립 프로세스
 월드컵 마케팅 실행 전략 수립 시 검토 포인트
 역사로 본 월드컵 마케팅 사례

4. 과거. 현재. 미래
 과거 - 2002 한일월드컵
 현재 - 2006 독일월드컵
 미래 - 2010 남아공월드컵

5. 결론

본문내용

   스포츠 마케팅이란 무엇인가?

스포츠 마케팅의 폭발적인 성장에는 다양한 원인이 있으나, 전반적인 사회적 가치지향의 변화를 첫 손가락에 꼽을 수 있다. 소비자의 생활 패턴이 점차 선진국 형으로 바뀜에 따라 여가 시간을 활용해 스포츠를 즐기는 인구가 늘어나고 있기 때문이다. 이러한 변화는 기업 마케팅 전략에 상당한 영향을 미친다.

▷ 여가시간의 증가
우리나라의 경우 주 5일 근무제가 본격적으로 시행되면서 여가시간은 더욱 늘어나고 사람들은 여가시간의 상당 부분을 경기장을 찾거나 TV를 통한 스포츠 관람에 할애한다. 보는 스포츠로 그치지 않고 생활체육이나 레저스포츠에 직접 참여하는가 하면, 스포츠 센터 또는 동호회를 이용해 취미생활을 즐기고 건강증진에도 많은 노력을 기울이게 될 것이다.

▷ 전통적인 커뮤니케이션 효과의 한계
기업은 전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구라고 할 수 있는 광고를 통해 인지도 및 이미지 제고나 매출 증대 등의 목적을 달성하기가 점점 어려워지고 있다. 스포츠 경기를 이용한 커뮤니케이션은 생생한 현장에서 진행되기 때문에 기존의 광고보다 신뢰감을 심어줄 수 있다.
우리나라의 경우 광고에 출연하는 모델은 인기 연예인이 대부분이다. 문제는 최고의 인기를 누리고 있는 몇몇 연예인이 이 광고 저 광고에 겹치기로 출연해 소비자들로 하여금 혼동을 가져오게 한다는 점이다. 이는 신뢰도 형성에 결정적인 장애요인으로 작용한다. 신뢰성의 문제는 스포츠를 광고에 활용함으로써 충분히 극복할 수 있을 것으로 판단된다. 특히 스포츠 스타는 연예인과 달리 영화나 드라마 같이 인위적으로 설정된 역할을 통해 알려진 것이 아니라, 스포츠 경기라는 현실의 승부세계를 통해 유명해진 경우이므로 소비자에게 신뢰성을 심어 주는데 훨씬 유용한 선택이 될 수 있는 것이다.


 월드컵 마케팅 기대효과

월드컵은 일반적으로 올림픽보다 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 시각에 따라 다를 수도 있지만 여러 종목이 한꺼번에 펼쳐지는 올림픽보다 기간이 길고, 축구라는 단일 종목이기 때문에 기업이 실행하는 전략의 집중도가 높기 때문인 것으로 판단된다. 이러한 점을 반영해서 월드컵이 기업에 주는 장점을 요약해 본다면 다음과 같다.

참고 자료

없음