[마케팅]성공적인 디자인마케팅 전략

소개

디자인 마케팅에 대해 성공적인 결과를 위한 전략을 연구 기술한 레포트입니다.

목차

들어가며
1. 외부(시장)에서의 마케팅 활동으로의 디자인 마케팅 전략
1) Identity의 구축
2) 4P Image의 구축
3) Story-Telling 흥미로운 디자인 마케팅 전략
2. 내부(기업)에서의 마케팅 활동으로의 디자인 마케팅 전략
1) 효과적이고 성공적인 디자인 경영전략 프로세스
2) 전략적 관점에서 Design Management의 실체
3. 내/외적 의미의 디자인 마케팅 성공사례
마치며

본문내용

일 반적으로 디자인 마케팅 전략이란, 한 기업이 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해서 실용적 이고 미적인 조형계획을 통하여 진출해 있거나 앞으로 진출할 시장에서 성공하기 위하여 취하는 모든 노력과 활동을 말한다.
하지만 이러한 통합적 개념이 정립되기 이전에 1966년 마이클 파르에 의한 내부(기업)에서의 경영방법으로의 디자인 마케팅 전략과 1993년 로버트 블레이치에 의한 외부(시장)에서의 마케팅활동으로의 디자인 마케팅 전략으로 나누어 볼 수 있다.
이들은 성공적인 디자인 마케팅을 위해 반드시 연계되는 개념 및 전략이므로 양 측면 모두 정확히 이해해야 할 것이다
1. 외부(시장)에서의 마케팅 활동으로의 디자인 마케팅 전략

1993년 로버트 블레이치
디자인이 장기적인 기업의 목표의 달성에 유용한 수단임을 널리 인식시키고, 기업의 목표를 성취하기 위한 모든 활동에 디자인이 올바르게 활용될 수 있도록 해야 한다.


1) Identity의 구축

(1) 디자인 패턴의 이해
기업의 역사를 통해서 형성된 고유의 상품을 이해하는 것으로 포르쉐의 박스터와 폭스바겐의 비 틀이 바로 그와 같은 접근법으로 해석이 적용될 수 있는 좋은 예들이다.
이 접근 방식은 그 회사가 추구하는 일정한 가치관과 밀접하게 관련된 특징적인 `디자인 패턴`, 예를 들면 일정한 형태, 비례곡선 등의 존재를 전제로 한다.
디자인 패턴을 형태에만 한정된 모티브의 개념으로 이해해서는 안된다. 오히려 어떠한 디자인 과정에 있어 일정한 틀이 갖춰진 디자인 패턴이나 기본 지침을 지속적으로 재해석하는데 초점을 맞춰야 한다.
(2) 새로운 디자인 캐릭터의 창조
디자인 아이덴티티를 결정짓는 다른 접근법은 완전히 새로운 디자인 캐릭터를 창조하는 것이다.
이 접근방식의 장점이라고 한다면 역시 현대적 사고의 개방적이고, 역사주의적인 디자인 패턴에 묶이지 않는다는 점이다.

참고자료

· 디자인 경영전략 김호곤 한울아카데미 2003
· 디자인 마케팅 채수명 국제출판사 1993