[마케팅]디자인 마케팅

소개글

현대사회의 기업이나 혹은 개인등 모든 분야에서 중요성이 강조되고 있는 디자인 마케팅에 대한 레포트입니다.

목차

들어가면서

1. 마케팅전략의 정의

2. 마케팅과 디자인의 관계

3. 마케팅 전략의 수립
- 전략수립의 4단계
3-1) 디자인 활동에 있어서의 포지셔닝
3-2) 마케팅 믹스
3-3) 4P

4. 사례분석(휘센)
4-1) 브랜드 컨셉
4-2) 브랜드 커뮤니케이션
4-3) 브랜드 성공원인
- 공통화와 차별화
- 소비자 Needs
4-4) 디자인 중심의 개발 프로세스

마치며

본문내용

1. 마케팅전략의 정의

일반적으로 언급되는 판매와 마케팅은 전혀 다른 개념이다. 판매란 기업이 재화나 서비스를 판매하는 것을 가리킨다. 따라서 기업의 입장에서 바라본 개념이다. 하지만 마케팅이란 고객의 요구를 파악하고 여기에 부합하는 재화와 서비스를 제공하는 것을 가리킨다. 따라서 고객지향의 사고방식이다.
따라서 마케팅은 기업이 급변하는 외부환경 속에서 생존하기 위하여 나아가야 할 방향을 찾아내고 경영전략뿐만 아니라 사업활동에 적용시켜 나가는 역할을 맡고 있는 것이다.
한편 전략이란 효과적인 전술의 결합을 통해 최종적인 목적을 달성하고자 하는 활동을 가리킨다. 따라서 마케팅전략이란 마케팅을 효과적으로 수행하기 위해 전술의 조합을 가리킨다. 기업에서는 전반적인 기업활동을 나타내는 것으로 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해서 취하는 기본노선으로 기업운영의 대체적인 지침을 제공한다.


2. 마케팅과 디자인의 관계

어떤 제품이던지 디자인을 시도할 때 첫 번째 질문은 "그 제품을 구매하고 사용하고자 하는 소비자가 어떤 사람인가"이다. 대상 소비자의 취향에 따라 제품디자인의 형태와 컬러는 물론이고 내용물과 재질,그 사용법까지도 달라지는 것이다. 물론 이에 따른 생산가의 차이는 차별화 된 적절한 소비자 가격을 형성하게 된다.
예로 손목시계를 보면, 최고가의 롤렉스에서 패션의 스와치까지 그 가격의 차이는 수백배에 달하고, 그 기능과 생산방식, 재질과 외형의 디자인도 물론 현저한 차이를 보인다. 즉 각 제품의 디자인 방향은 최종 소비자의 취향을 분석한 마케팅 전략에 의해 결정된 것이다.
개별적으로 뛰어난 디자인이라 할지라도 마케팅 전략에 적절하지 못한 디자인은 실패하기 쉽다. 이는 마치 손님의 식성을 무시한 식당의 음식과 같다고 볼 수 있다.
마케팅의 상품기획에 따른 제품의 기능과 소비시장의 환경, 소비자 대상의 성별과 연령층, 경쟁사현황, 디자인의 사이클, 가격과, 판매방식, 홍보와 광고계획의 분석은 최초 디자인의 시작부터 이루어져야 할 것이다.

참고 자료

광고커뮤니케이션 신론 오두범 전예원 1989
월간 디자인네트 2001.8
창조적인 디자이너가 되라 경노훈 아세아미디어 2002
디마케팅 김민주 미래의창 2003
월간 마케팅 1999.6
강의노트