[국제경영]홍진크라운 해외마케팅 전략 비교분석

소개

홍진크라운의 미국/유럽/중국 시장별 마케팅 전략 분석
홍진크라운과 아라이 비교
국제기업환경 과목 중 레포트로 이번 학기에 만든 자료입니다.

목차

1. 조원소개
2. 홍진크라운 선정이유
3. 홍진크라운 회사소개
- STP 분석
- 4P 분석
- SWOT 분석
4. 홍진크라운 해외시장별 전략 분석
- 현 HJC 시장현황(1)
- 현 HJC 시장현황(2)
- 미국시장분석
- 유럽시장분석
- 아시아시장분석
- 홍진크라운과 아라이 기업문화 비교
5. 조원제언

본문내용

선 정 이 유
1. 글로벌 시대에 따른 중소기업의 도약
2. HJC의 성공 신화 창조 (TV방영)
3. 現 HJC의 브랜드 가치
4. 국내 중소기업의 모범적 사례

회 사 소 개
1987년 08월 법인전환 ㈜홍진크라운
1987년 01월 미국법인 설립 (LA)
1992년 12월 북미시장 점유율 1위
1997년 01월 중국현지 공장 설립
2000년 04월 유럽법인 설립 (프랑스)
2002년 07월 헬멧조형물 완성
2002년 11월 홍진연구소 준공
2002년 11월 상호변경 ㈜홍진 HJC

회 사 분 석
1. STP 분석(1)
① Segmentation
[현실]
- 아시아에서 온 저급품 취급
- 유럽 / 일본이 상당 시장 장악

② Targeting

Product
OEM 방식 거절
까다로운 품질 검증
제품의 다양화
디자인의 현지화

가격경쟁력 확보


Place
독특한 유통방식
(단일 유통망 전략)

Promotion
각종 인증규격 획득
각종 Bike Show
레이서 후원
영화나 무비속 PPL
오토바이 잡지 광고

SWOT 분석
기술력
노사화합
안정적시장, 브랜드파워
CEO 경영마인드

유럽시장의 늦은 진입
환경문제

새로운 사업분야 개척
신시장 개척
E-Commerce

중국의 공세

참고자료

· 없음