[정치커뮤니케이션]이미지정치

소개

이미지 정치를 비언어적 텍스트에 관한 연구 논문

목차

1장 서론
- 연구 동기와 연구 목적

2장 본론
1) 16대 대선에서 사용된 신문을 통한 이미지 정치
(1) 신문 선거 홍보의 역사
(2) 우리나라 역대 대통령 선거에 사용된 긍정광고 및 부정광고의 비율 그래프
(3) 긍정광고 및 부정광고의 특징
(4) 제 16대 대통령 선거 신문 광고 분석
(5) 부정적인 광고의 예
(6) 긍정적인 광고의 예

2) 제스쳐
(1) 16대 대선후보를 통해본 몸짓과 행동
(2) 16대 대선후보를 통해본 스타일
(3) 16대 대선후보의 아내를 통해본 스타일

3) 색채
(1) 17대 대선후보를 통해본 색채
(2) 색과 색채
(3) 연구 문제와 방법

3장. 결론

본문내용

1장 서론 연구 동기와 연구 목적
우리나라에서 정치인 이미지 중요성에 본격적인 관심을 보인 것은 1987년 13대 대통령 선거부터라고 볼 수 있다. 일례로 노태우 후보는 ‘평범한 보통사람’의 이미지로 만들어졌으며, 어린 소녀를 안고 귀에 속삭이는 포스터 등을 통해 부드러운 인간적인 이미지를 부각시킴으로써 군 출신에 대한 딱딱함과 거부감을 불식시키며 성공적인 이미지 정치를 한 사례가 되었다. 14대 대통령 선거에서 김영삼 후보는 ‘정직한 사람’의 이미지를 사용하면서 젊고 활기찬 분위기를 위해서 흰 반백의 머리를 검정색 염색을 하여 좀더 젊은 듯한 이미지로 부각시켰다. 15대 대통령선거에서는 대규모의 유세활동이 금지되고 TV토론이 본격화되기 시작한다. 이에 따라 미디어를 통한 이미지 창출이 선거의 결과를 지배하게 되었다. 김대중 후보 또한 젊은 이미지를 만들기 위해 자연스러운 메이크업과 머리에는 염색을 하였고, 언제나 입을 조금 벌리고 웃는 얼굴로 밝고 부드러운 이미지를 연출했으며, 양복에 멜빵을 착용하고 화사한 넥타이 컬러가 있는 와이셔츠 착용으로 이미지 메이킹에 노력을 기울였다.(정연아 1999;181) 16대 대통령선거에서도 이회창, 노무현 후보의 정당과 정책, 선거공약보다는 개인적인 이미지를 중시하는 유권자들의 영향으로 지지후보자를 결정한 것으로 나타났다. 앞에서 보았듯이 지금의 정치에서 점점 이미지를 통한 정치가 중요시 되고 있다. 정치인의 이미지가 미디어상에 나타난 연구 (한성대학교 예술대학원 패션예술학과 분장예술학 전공)

현 정치권에서는 더욱 ‘이미지 정치’ 논란이 거세게 일고 있는데 그 이유로는 요즘 정치권의 뉴스 대부분이 5.31 지방선거에 초점에 두고 있기 때문이라고 볼 수 있다. 그 가운데 강금실 전 법무부 장관과 오세훈 전 의원이 각각 열린우리당과 한나라당 서울시장 후보로 출마 선언을 하면서부터 이미지를 이용하는 정치가 시작되었다고 할 수 있다. 서울시장 후보의 2강이라 할 수 있는 강금실, 오세훈 후보역시 이미지 정치를 하고 있다. 강금실 후보는 보랏빛 서울을 내세우고 있고, 그에 따라 출마 선언 때에는 옷, 스카프, 화장법등 보라 일색이었다. 보라색은 파랑과 빨강이 섞여 만들어지는 보라를 통해 서울 강남과 강북을 융합한다는 상징적인 효과를 노린 것이라고 한다. 오세훈 후보는 환경운동 경험을 살려 “내 대표색은 녹색”이라고 맞대응하고 있다. 열린우리당은 ‘꼭지점 댄스’ 이벤트를 계획하고 있다. 이에 대응하여 한나라당은 선거 홍보 뮤직비디오에 꼭지점 댄스에서 차용한 ‘승이의 브이(V)댄스’를 선보일 예정이라고 한다. 이미지가 부각되다 보니 정책 및 공약대결은 뒷전으로 밀린 상황이다. 열린우리당 이계안 의원은 11일 “이미지가 아닌 정책으로 승부해야 한다”고 강조했다.

참고자료

· 없음