[소비자행동]소비자행동과 자동차 광고

최초 등록일
2006.06.07
최종 저작일
2004.04
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소개글

국내 자동차광고에 대한 분석과 소비자행동에 미치는 요인

목차

1.자동차구매과정의특징

2.자동차시장광고의 특징

3.시장분류에 따른 자동차광고 분석(각분류마다2개씩예를들음)
승용차
경차
중형차
준중형차
대형차
RV/SUV

4.결론

5.향후 자동차 광고 방향 대안.

본문내용

자동차 구매과정의 특징
지각된 위험이 높은 제품 – 재정적 위험 : 매우 고가의 제품
사회적 위험 : 어떤 자동차를 구매하는가에 따른
사회적 이목
심리적 위험 : 자기 자신의 표현 수단
기능적 위험 : 매우 복잡한 기술의 복합체 일반인들은
자동차의 복잡한 기능에 대한 이해 부족

구매과정의 특징 : 능동적이고 적극적으로 여러 가지 정보를 탐색
(브랜드 , 성능 , 디자인 등 )
복잡한 의사결정 과정 뒤에 구매한다.
마케팅의 특징 : 빈번한 의사 결정 과정이 아니므로 평소에 노출되어
개인의 기억 속에 있는 다양한 단서들이 의사 결정 과정 시에
많은 영향을 미친다. 이에 자동차 회사들은 지속적이고
적극적으로 다양한 곳에서 광고 활동을 벌이며 다양한
이미지로 소비자들에게 다가가고 있다.

자동차 시장과 광고의 특징
- 현대의 자동차는 단순히 편리한 이동 수단의 기능을 넘어서 자신의 이미지
가치관 품격 등을 나타내는 자기 자신의 표현의 수단으로서의 기능을 수행

- 현대의 자동차 시장은 국내 기업 뿐 아니라 다양한 해외 기업들의 시장
침투로 그 경쟁은 날로 치열해짐.

세분화되고 경쟁 심화된 자동차 시장에 발 맞춘 다양하고 독특한 광고 ,
이미지들로 소비자에게 지속적이고 적극적으로 어필하고 있다.

참고 자료

없음

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