[경영]네이버의 성공요인과 발전방향

소개

검색사이트의 후발주자로 출발했던 네이버가
지금의 네이버가 있기까지의 원인들을 각종 컨텐츠와 관련해서 분석하고
앞으로 어떤 방향으로 나아갈 것인지에 대해 알아보았다.

목차

1.서 론
2.본 론
가.Contents의 중요성
나.검색서비스
1)현 황
2)주요기능
3)타 검색사이트와는 다른 네이버 검색의 특징
다.지식IN서비스
1)지식IN서비스란?
2)지식IN서비스의 SYSTEM
3)지식IN서비스의 발전방향
라.신개념의 Contents
3.결 론

본문내용

가. Contents의 중요성
이제는 단순히 검색만을 하기 위해서 검색사이트에 들어가지 않는다. 심지어 검색사이트가 아니라 하더라도 기본적인 검색기능은 대부분 가지고 있을 정도이다. 네이트(http://www.nate.com)가 대표적인 케이스이다. 네이트는 검색사이트로 시작한 것은 아니지만, SK사용자들을 중심으로 서비스를 제공하다가 싸이월드를 인수함으로써 기존의 미니홈피/블로그 사용자들을 흡수하여 거대한 검색포털사이트를 완성시켰다. 왜 이런 현상이 가능할까? 이제는 어느 사이트이던 간에 비슷한 검색결과를 제공하기 때문이다. 검색수준의 차이로는 검색포털시장에서 살아남을 수 없게 되었다. 검색사이트는 이제 기존의 검색기능 뿐만 아니라, 뉴스, 메일, 쇼핑, 엔터테인먼트 등 다양한 미디어 콘텐츠들을 보유, 각종 서비스를 제공함으로써 인터넷 이용자들의 발길을 끌기 위해 부단한 노력을 하고 있다.
최근에 새로 발돋움하고 있는 파란(http://www.paran.com)의 예를 들어보자. PC통신 하이텔로 시작한 이 회사는 한때 PC통신의 대표주자로 불리우며 선두를 질주했지만, GUI인터페이스의 발달 및 천리안 등 타 PC통신회사의 급성장, 인터넷의 발달에 의해 하향세를 걷다 한미르, 티니위니 등 중견 인터넷 사이트들을 흡수, 2004년 7월 파란이라는 이름으로 공격적인 마케팅을 통해 검색포털 시장에 뛰어들었다. 물론 타 검색포털사이트와 같은 기능을 제공하면서도, 파란 사이트 내의 모르는 단어나 문장이 있으면 더블클릭을 통한 즉석검색기능 등 독특한 기능을 선보였다.(이 기능은 현재 불편하다는 이유로 사라졌다.)현재 엠파스마저 제치고 검색포털 5위로 성장했으며, 현재 4위 야후의 아성마저 위협하고 있다. 파란이 이렇게까지 성장했던 배경은 무엇일까? 물론 기본적인 검색기능과 컨텐츠 등에 소홀히하지 않고 꾸준히 관리해왔으며, 끊임없는 마케팅전략 등 다양한 이유가 있겠지만, 나는 간단하게 생각한다. 게임 등 엔터테인먼트 콘텐츠의 급격한 성장이 파란을 5위의 검색포털사이트로 끌어놓은 이유라고 생각한다.
....... 중략 .........
그렇다면 네이버는 기존의 검색기능 뿐만 아니라 어떤 콘텐츠들을 바탕으로 누리꾼들을 끌어모으고 있을까? 일단 첫화면부터 살펴보자.

참고자료

· 없음