[광고]광고와 뉴미디어

소개

광고의 기본 - 박종렬 저자의 책을 기반으로 정리한

광고와 뉴미디어에 관한 리포트

목차

1. 뉴미디어의 특성
2. 인터넷과 광고
3. 케이블TV와 광고
4. 직접위성방송과 광고

본문내용

1. 뉴미디어의 등장과 특성

․ 사회가 발전하면서 새롭게 등장한 미디어를 뉴 미디어(New media)라 한다.
․ 뉴미디어는 전자공학의 발달에 힘입어 기존의 미디어가 개선 혹은 개량되거나 새로운 이용이 가능해졌거나 또는 이미 존재하는 미디어나 기술이 서로 결합해서 새로운 매체로 기능하는 경우를 총칭한다.
․ 미디어 발달과정은 다음과 같이 4기로 나눌 수 있다.
①제1기는 인류 역사상 최초로 정보의 기록, 저장, 전달을 가능하게 했던 활자 미디어 시기.
②제2기는 거리와 시간의 개념을 초월하여 정보의 전달을 가능하게 했던 전파 미디어 시기.
③제3기는 음성 위주의 정보전달에서 화상으로써 정보전달을 가능하게 했던 비디오 미디어 시기
④제4기는 현재 세계 각국에서 개발하고 있거나 이미 개발사용 중인 뉴 미디어 시기.
․ 뉴 미디어는 크게 세 가지 레벨에서 생각해 볼 수 있다.
①기술 기기 등 물리적 매체의 핵심인 하드웨어(Hardware)혁신
②통신 자원을 유용하게 쓸 매체 이용의 기술이라고 할 소프트웨어(software)혁신
③사회적 이용 형태를 혁신시킬 서비스(service)혁신
이 레벨은 각기 떨어져 있는 것이 아니라 상호 표리의 관계에 있는 한 덩어리 문제이기도 하다.
․ 뉴 미디어의 기존미디어에 다르게 가지고 있는 특성
①정보의 양이나 채널이 크게 늘어남
②일방적 커뮤니케이션이 쌍방적 커뮤니케이션으로 바뀌어 사용자 중심의 매체가 됨.
③이질, 익명, 다중을 상대로 메시지를 보내는 방송에서 소수의 특정 계층을 오디언스로 삼는 협송으로 전환.
④오락, 스포츠, 뉴스 등 프로그램 제공으로부터 지식, 정보, 자료의 송수신으로 확대 됨.
⑤운영의 ‘지역화’, 기술의 ‘위성화’, 내용의 ‘전문화’, 사용의 ‘개인화’가 두드러짐.
⑥비동시성(Asynchronism)
․ 뉴 미디어가 최근 크게 대두되는 배경
①기술의 혁신과 융합
②사회적 수요의 변화
③정보통신 미디어의 라이프 사이클이 전환기에 도달하고 있는 것
④국제적인 성향

참고자료

· 광고의 기본 - 박종렬