[영상이미지]영상이미지의 분석

최초 등록일
2006.06.04
최종 저작일
2006.05
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소개글

필요가 아닌 욕구에 의해 소비되는 지금, 지금은 바야흐로 광고의 시대, 영상이미지의 시대다. 홍수처럼 넘쳐나는 ‘광고의 시대’에서 은유와 상징, 수사(修辭)로 채워진 광고이미지를 단순히 시각적으로만 ‘보는’ 시대는 지났다. 시대가 변모하면서 소비수준의 향상에 발을 맞추어 광고 또한 질적으로 성숙해졌으며, 수준 높게 완성된 광고는 단순한 ‘봐주기’보다 세심하게 ‘읽어주기’를 소비자에게 요구한다. 이러한 <광고읽기>. 저 명작의 행간읽기에 어찌 필적하지 않을 수 있으랴.

목차

없음

본문내용

우리들은 일상적으로 수많은 영상이미지들을 만난다. 현대문화는 영상이미지의 문화라고 해도 과언이 아닐 만큼 우리가 매일 보는 텔레비전, 영화, 잡지, 컴퓨터에 이르기까지 영상이미지의 지배력은 갈수록 높아지고 있다. 이러한 이미지는 자연스럽게 우리의 생활 속에 존재하지만, 우리들은 이러한 이미지 안에 의도된 의미들과 무의식적으로 대면하고 있다. 이미지의 생산자들은 자신들의 이미지를 만들어냄으로써 소비자들에게 자신들이 원하는 의도를 부추기며, 그렇기 때문에 범람하는 영상이미지들 속에서 그것의 해독력은 올바른 가치판단을 하기위한 중요한 도구라고 생각한다.
내가 선택한 광고는 ‘삼성생명’의 지면광고이다. 처음으로 하는 광고이미지 분석이었기에 강의 시간에 배운 이론에 보다 쉽게 접근할 수 있는 대상을 물색한 끝에 삼성생명의 [ A partner for life, 인생의 동반자 편]을 선택하게 되었다. 출처는 전술한 바와 같이 삼성생명 홍보관 홈페이지이다.
분석기준을 크게 이미지의 은유와 상징, 이미지의 수사학, 이미지의 구성으로 나누어 분석하였으며 해당되지 않는 분석 기준은 제외하였다.

참고 자료

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