[구매심리]소비자의 명품 화장품 구매심리 분석

최초 등록일
2006.06.03
최종 저작일
2006.06
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소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [소비자행동론] 기말과제로 발표하여 교수님과 학생들에게 큰 호응을 얻었던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.
최근 급성장하고 있는 명품시장에서 명품화장품을 대상으로 선정하여 설문조사와 인터뷰결과를 바탕으로 소비자들의 명품화장품 구매심리를 분석하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다. 물론 성적은 A+이었습니다.

목차

1. 주제선정 배경

2. 소비자의 명품화장품 구매현황

3. 명품화장품의 정의

4. 소비자의 구매 요인 및 특성

5. 설문조사 결과분석
1) 명품화장품 구매이유
2) 저가화장품 구매이유

6. 실험결과 분석

7. 결론 : 명품화장품을 선호하는 이유

본문내용

주제 선정배경
우리와 관련이 깊고, 관심 분야인 부분을 주제로
이 과정에서 여성이 대체로 ‘美`에 많은 관심이 있다고 판단,

특히 `화장품` 부분, 명품 화장품 에 초점을 맞췄다.

화장품 관련 기사
명품화장품 月100만달러 매출…인천공항 면세점서 경이적 기록

샤넬 랑콤 시슬리(이상 프랑스), 에스테로더(미국) 등 4개 유명화장품브랜드 월 매출 100만달러를 각각 돌파 [동아일보] 2002-09-10


할인점 썰~렁

소비추세를 보면 백화점의 경우 세일행사로 명품 판매가만 20.1% 늘고 있다. [세계일보] 2003-07-11

명품의 정의
명품(名品)은 이름난 상품이나 작품을 뜻한다.
장인의 영혼이 깃든 것이며. 쓰는 사람들의 애정과 세월이 깃든 것이다.

명품 화장품이란?
가격이 비싸면서 남들에게 내가 쓰는 브랜드를 내보였을 때 자랑스러워지는 화장품
(강옥경 언론정보 03)
유명디자이너들이 만들고 이름있는 회사에서 나오는 고가의 화장품?
(임지윤 언론정보 03 )
품질 좋고 좀 고급스럽고 비싸면 명품이지 뭐 한마디로 제 값하는 것.(경희대 국제경영 04 장선영)
비싼 메이커의 화장품? -_- (이화여대 통계학과 03 정우희)

결론
소비자들이 생각하는 `품질`이란 단순한 제품의 특성 뿐만 아니라 + `브랜드 가치` 까지도 포함하고 있는 것으로 드러났다.

소비자들은 자신들이 `가격대비 품질`을 따지며 화장품을 구매하는 `합리적인` 소비를한다고 하지만 이번 조사 결과, 그들이 생각하는 품질은 `브랜드의 가치`와 매우 밀접한 연관이 있음이 드러난 것이다.

첫째, 명품을 사는 것은 `나는 다르다` 는 특권 의식에서 기인하는 것
둘째, `나도 뒤지지 않겠다` 는 경쟁의식이 중요한 심리기제로 작동
셋째, 상류층으로 보이고 싶어하는 체면의식

명품을 선호하는 것은 일종의 개성이다. 남들이 갖고 있지 않은 물건을 갖고 싶어하는 욕망 때문이다.

* 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록!!

참고 자료

없음

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