[마케팅조사]퓨마고급화 전략을 위한 분석과 설문지 조사

소개

요즘 스포츠 패션계에도 고급화 바람이 불고 있다. 이미 제품 고급화 전략을 추진한 NIKE사나 ADIDAS사의 경우 광고(나이키-호나우딩요 아디다스-베컴,지단등):월드컵을 통한 스포츠 마케팅의 일환, 유통(유통망의 수, 점포의 분위기)을 고급화 전략을 통해 높은 브랜드 이미지를 선점하고 있는 실정이다. 이에 비해 푸마의 지난 간 전략은 제품의 품질보다는 디자인을 추구하는 전략으로서, 제품의 디자인을 보다 중시하는 방향이었다. 이로 인해 제품의 품질성은 당연히 소홀해질 수밖에 없었고, 이는 현재 큰 인기를 끌며 급성장하던 나이키와는 완전히 상반되는 전략이었다. 결국 푸마는 변화하는 환경 속에서 ........

목차

1. 리처치 디자인
(1)조사 목적
(2)조사 내용
(3)조사 방법
(4)조사 예산
(5)조사 진행 일정

*설문지*
5장짜리 설문지 조사

*설문지 분석*
약 12장

본문내용

푸마는 변화하는 환경 속에서 소비자들의 needs와 wants를 제대로 읽어내지 못한 채 한동안 침체를 거듭하고 있다. 이에 세계 3대 스포츠 브랜드라고 자부하는 PUMA사에도 독특한 제품 고급화를 추진해야 할 필요성을 느끼고 있다. 만약 우리조가PUMA사 마케팅 부서의 마케팅 담당자라면 어떤 조치를 취할 수 있을 것인가?
-단기적 목적-소비자 Needs의 분석 및 시장상황 검증을 통한 제품의 개선 및 브랜드 이미지 재포지셔닝.
-중기적 목적-소비자 라이프스타일의 장기적 Trend 분석을 통한 중, 장기적 브랜드 이미지 도출.

참고자료

· 퓨마 ppt자료도 올라와 있습니다.