[광고]광고에 나타난 남성상 - TV 광고 모델을 중심으로

목차

서론

본론
-1. 메트로섹슈얼(Metrosexual)이란?
-2. TV 광고에 나타나는 메트로섹슈얼
-3. 강한 남자는 가라, 부드러운 남자가 뜬다.

결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고의 남성들이 달라지고 있다. 광고뿐만 아니라 전반적인 TV에 나오는 배우, 가수 등 예전에는 찾아볼 수 없었던 곱상한 얼굴의 남성들이 눈에 띤다. 남성들의 행동과 표정도 부드럽다. 강하고 남성적인 이미지를 중심으로 하던 예전 TV광고와는 사뭇 달라진 모습이다. “마님~!” 이라고 우렁차게 소리치는 머슴의 이미지는 이미 개그의 단골 소재로 바뀐 지 오래다. 남자들의 정열을 상징하던 맥주 광고도 어느 샌가 여성 배우들도 메인으로 등장해 여성의 자유와 열정을 표현하고 있다. 여성의 이미지도 변하듯이 남성의 이미지도 변해간다. 최근에 나타나는 남성의 이미지는 아름다움, 부드러움, 가정적, 따듯함, 세련됨 등 예전의 여성 모델들이 나타내던 이미지를 많이 나타내고 있다. 바로 유니섹스(Unisex)화가 이루어지고 있는 것이다.
하지만 곱상한 외모만으로 이런 이미지를 만들어내는 것은 아니다. 얼굴은 중성적이고 아름답지만 건강을 위해 몸을 가꾸고 활동적인 이미지를 표현해낸다. 이런 남성을 신조어인 “메트로섹슈얼” 로 칭할 수 있다. 광고 속에 나타난 메트로섹슈얼적인 이미지와 과거와 다른 양상을 띠는 현대의 남성상을 알아보자.

Ⅱ. 본론
현대 남성상의 이해를 위해서는 먼저 메트로섹슈얼에 대한 이해가 필요하다. 여러 방면에서 화두로 떠오른 메트로섹슈얼이란 무엇인가.

1. 메트로섹슈얼(Metrosexual)이란?
: 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 남성을 일컫는 용어.
패션에 민감하고 외모에 관심이 많은 남성을 이르는 말이다. 외모 가꾸는 것을 자연스럽게 생각해 피부와 헤어스타일에 시간과 돈을 투자하며, 쇼핑을 즐긴다. 또 음식, 문화 등에 관심을 보인다. 20~30대 초반의 도시 남성들에게 이러한 경향이 많이 나타난다. 패션 감각이 뛰어난 이들은 유행을 이끌어가며 패션산업의 새로운 소비층으로 떠오르고 있다.

참고자료

· Metrosexual의 등장과 남성 대상 마케팅 붐/ 최성아 저
· NAVER 백과사전
· http://www.salon.com
· http://www.wordspy.com
· http://blog.naver.com/sarouette.do?Redirect=Log&logNo=2501692
· http://blog.naver.com/hwoany
· http://blog.naver.com/kfshion/11959849
· http://cafe.naver.com/fashionmerchandising
· http://tyeen.co.kr
· http://tvcf.co.kr