[마케팅]애니콜 유럽시장진출전략분석

소개

본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^

목차

서론
삼성전자의 개요
애니콜의 성장과정
휴대폰 시장 동향 및 현황
애니콜의 마케팅 환경 분석
SWOT분석
마케팅 믹스
포지셔닝 전략
결론

본문내용

디지털 컨버젼스 시대에 맞는
사업과 제품의 혁신

Supply Chain Process의
Simple& Speedy

애니콜의 성장과정
시장진입기(1993년 10월~1994년 3월
성장기(1994년 4월~1994년 12월
활성화기(1995년 1월~1996년 3월
시장주도기(1996년 4월~1998년 6월

휴대폰 단말기의 선두주자
성공적인 이미지 구축
독보적인 기술력
우수인력
서비스 차별화
지역 서비스망
업그레이드 서비스

애니콜 문제점
단말기 문자 정보의 문제점
단말기 부품의 고비용
배터리의 사용기한
Youth Target

강점
∙CDMA 기술우위보유
∙치열한국내 경쟁을 통한 국제경쟁력 확보

약 점
∙낮은 브랜드 인지도
∙GSM방식에 특화되지 않은기술력
∙유럽인에게 선호되지 않는 디자인

위협요인
∙세계 선도 휴대폰 메이커의 아성
∙GSM시장에 대한 CDMA시장의 한계
∙기술인력의 유출
∙CDMA기술의 중국수출 불투명
∙유러화 통합에 따른 파장

강점
국제적인 브랜드 파워
∙최신 기술의 사용
∙유럽인에게 호평받는 디자인
∙고객의 요구를 수용하는 경영기법
∙유럽통합 AS망의 구축

기회요인
∙제 3세대 휴대폰 시장수요의 확대
∙중국의CDMA/GSM방식경용

품질- 디자인과 품질의 우수성
지속적인 제품의 개발력

갸격- 고가시장 전략과 브랜드 인지도 제고
가격이 내려가는 시기에 신제품 출시

유통- 제품유통 경로의 고급화
독립판매점을 통한 고가제품의 인식

철저한 사후 서비스

참고자료

· 없음