[메리어트]Marriott International 의 성공전략과 일반적 소개

소개글

메리어트 호텔에 대한 전반적인 조사 입니다.

목차

1. 메리어트 소개
2. 메리어트의 주요 브랜드
3. 메리어트의 브랜드 전략
4. 메리어트의 성공 전략

본문내용

호텔 및 리조트 산업 (Marrying Lodging)
∙매리어트 호텔 & 리조트 (Marriott Hotel, Resorts and Suites) : 372곳
리츠 칼튼 (Ritz-Calton) : 36곳
르네상스 호텔 & 리조트 (Renaissance Hotel & Resorts) : 99곳
코트야드 (Coutyard) : 493곳
레지던스 인 (Residence Inn) : 336곳
페어필드 인 (Fairfield Inn) : 426곳
스프링 힐 스위트 (Spring Hill Suites) : 45곳
라마다 인터내셔널 (Ramada International) : 27곳
타운플레이스 스위트 (Town Place Suites) : 74곳
매리어트 베케이션 클럽 인터내셔널 (Marriott Vacation Club International) : 45곳
매리어트 이그제큐티브 아파트먼트 (Marriott Executive Apartment) : 3곳

1980년대에 불어온 호텔 시장의 변화
기존의 최고급 호텔 시장의 확고한 포지셔닝 필요
가격에 민감한 여행객 수요 증가로 인한 중저가 호텔 시장의 급성장
럭셔리 브랜드와 중저가 브랜드 포트폴리오 실패

고급 호텔 시장: 개별 브랜드 전략으로 Ritz-Carlton 인수
-인수한 Ritz-Carlton 과 어떠한 연관성도 부여하지 않음

중저가 호텔 시장: 보증 브랜드 전략
-(Courtyard, Fairfield Inn, Residence Inn)을 Marriott라는 브랜드로 보증

참고 자료

없음