[마케팅 / 경영 사례]발표자료 - 미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 마케팅 전략 분석 (stp, swot, 4p모두 포함)

소개

미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 마케팅 전략 분석 (stp, swot, 4p모두 포함)

목차

회사소개&기업이념
롯데칠성연혁

2% 부족할 때

1) 2%부족할 때..
2) 제품선정이유
3) 2% 부족할 때 SWOT 분석
4) 사업 포트폴리오
5) 마케팅전략
6) STP분석
7) 시장성과
8) 최근 음료시장의 상황
9) SWOT분석

미녀는 석류를 좋아해

1) 사업포트폴리오
2) STP분석
3) 마케팅믹스 4’P
4) 시장성과
5) 결론

본문내용

롯데칠성연혁

1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립
1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경
1972.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결
1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
1985.11 86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로 지정
1992.01 93대전 엑스포 공식음료업체 선정
2000.5.9 창립 50년사 발간 및 고객만족도 1위 기업 선정
2002.12 음료업계 최초 2년연속 순매출 1조원 돌파
2005.11 롯데오더리음료유한공사 설립
(롯데칠성음료 中뤄허창다유한실업공사와 합작)


2%부족할 때..
제품선정이유
-콜라를 제외한 전 부문에서 시장1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료, 스포츠음료, 주스, 캔 커피 기타음료시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유통업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 need를 찾아 새로운 시장창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “2%부족할 때” 부족할 때’를 출시하게 되었다. “2%부족할 때” 부족할 때’는 미과즙 음료(니어오투)가 미리 시장에 출시된 후 나온 음료이고, 그 뒤로도 많은 후발주자 (N2O, 이슬처럼, 씬)가 생겨났음에도 불구하고 미과즙 음료시장의 대표 주자라할 수 있기에 이 제품을 성공사례 상품으로 선정하게 되었다. 특히, 음료시장을 보면 신제품 수는 매년 선보이지만 그 중에서 성공한 제품을 1%도 안 되는 확률을 가진다. 후발주자 임에도 불구하고 “2%부족할 때”는 성공한 제품계열에 속하게 된 것이다.

2%부족할 때 SWOT 분석

강점
Strength 강력한 자금력
막강한 유동력
시장에서의 높은 인지도
약점
Weakness 미과즙음료의 심심한맛
후발기업
(선발=남양유업 니어워터)
(타)유사제품 과다 출시


기회
Opportunities 미과즙음료시장의 높은 성장 가능성
일본시장에서의 유사제품 성공
지구온난화(음료소비증가) 위협
Threats 경쟁신제품에 따른 경쟁
경쟁사의 광범위
소비자의 기호변화
생수시장의 확대
짧은제품주기

(후략)

참고자료

· 없음