[경영]야마하의 브랜드 전략과 이미지

최초 등록일
2006.05.24
최종 저작일
2006.05
3페이지/한글파일 한컴오피스
가격 500원 할인쿠폰받기
판매자ki**** 45회 판매
다운로드
장바구니

목차

1.야마하- 히스토리
2. 회사의 제품 라인 소개
1)제품라인을 통해서 엿볼 수 있는 야마하의 스타일
2)디자인의 특징
3,브랜드 전략
4.예시 ( 페이퍼 크레프트, 야마하 음악교실

본문내용

야마하(Yamaha)는 세계적인 악기 제조회사로 널리 알려져 있는데, 소비자에 대하여"Yamaha Brand가 아니면 사지 않는다."는 브랜드 고지(brand insistance) 정책으로도 업계에서 유명하다 .우산 브랜드(umbrella brand)“야마하(Yamaha)” 브랜드는 하나의 브랜드 하에 모토사이클 뿐만 아니라 피아노, 기타 등 다수의 제품들을 제조하여 상이한 시장에서 판매하고 있다. 우산 브랜드는 기업 브랜드가 제품 브랜드에 그대로 사용되면서 개별 컨셉과 포지셔닝을 가지는 다양한 제품들을 포괄하는 형태를 말한다. 그러나 이 때 각 제품은 Yamaha Motocycle, Yamaha Piano 등과 같이 제품 고유명을 가진다.

1)제품라인을 통해서 엿볼 수 있는 야마하의 스타일

피아노 도장에 실력을 발휘하는 표면가공기술은 야마하생활용품의 커다란 특징이다. 그것은 `물체의 본질`로부터 도출되는 것이리라. 물체에 따라서는 그것이 순수한 기능이거나, 의미론적인 존재가치이거나하는 식으로 변화하기 때문에 단순히 형태의 문제는 아니다." 이러한 의식이 기술자와 판매원에게까지 침투함으로써 더욱 강력한 야마하의 PI가 만들어진다는 것이다.
지방을 거점으로 하는 많은 기업이 디자인과 개발 부문만큼은 도쿄에 둔다는 풍조가 만연하고 있지만, 야마하는 하마마츠를 고집하면서 고감도 상품을 만들어내고 있다. 직원들은 풍요로운 자연환경에서 요트나 오토바이, 테니스 등의 스포츠를 하면서 여가를 즐기는데`즐거운 일`을 제공하는 기업으로서 직원들의 이러한 생활방식은 필수적이라고 할 수 있을 것이다. 야마하디자인의 원동력은 실로 여기에 있으며, 이것은 디자인경영의 미래형을 시사해 주고 있다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

ki****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
29
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
1
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 워드파일 [마케팅]커즈와일의 마케팅 실폐사례 9페이지
      신디사이저디지털 피아노 위주라면 야마하는 기타부터 시작해서 드럼 ... 1991년 7월 미국 <키보드>지에 MARK-IV가 세계 디지털 피아노 ... 년 1월 미국 <MMR>지에 MARK10W가 95년 최고의 디지털
    • 한글파일 [기업합병(Merger)] 사례를 통해 본 M&A의 특징, 현황, 문제점 및 시사점 분석 레포트 19페이지
      , 디지털피아노 부문에서는 일본의 야마하가 독주하고 있었기 때문이었다. 악기 ... 따라 경쟁력이 갈수록 떨어지고 있고, 젊은 층으로 갈수록 디지털피아노 ... 에 대한 선호도가 증가하여 디지털피아노의 시장점유율이 계속 증가하는
    • 한글파일 삼익악기의 마케팅 전략과 향후 과제 19페이지
      있다. Kawai, Roland 등의 업체들도 디지털 피아노, 신디사이저 ... 적으로 업라이트 피아노가 약 3~7백만원대, 디지털 피아노가 약 1백-6백만 ... 소를 설립한 이후 여러 외국 업체와 기술제휴를 맺고 디지털 피아노
    • 파워포인트파일 성공하는 사람들의 7가지 관찰습관 PPT 32페이지
      음원을 내장한 전자칩을 연결하여 세계최초 디지털피아노 개발 기존의 ... 창조하는 7가지 관찰습관 및 사례 야마하 당시에 피아노 시장은 구매는 ... ! 디지털 음원을 곡당 99센트로 제공하는 '아이튠스'와 결합하여 성공
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [경영]야마하의 브랜드 전략과 이미지