[국제경영]PMC 난타의 해외진출

소개

난타의 해외진출 사례에 관한 발표자료입니다~

목차

Ⅰ. Performance Music Cinema 소개
Ⅱ. 공연예술산업 분석
Ⅲ. 난타의 탄생과 전략
Ⅳ. 해외진출의 성공
Ⅴ. 성공요인
Ⅵ. 전망과 과제

본문내용

공연예술산업 분석
90년대 후반 공연계
공연인구 부족 및 공연문화의 비 활성화
미국의 50분의 1밖에 지나지 않는 국내 공연 시장규모
영화와 음악에 비해 아직은 자리 잡지 못한 공연문화

지나친 작가주의 풍조
넓은 관객층을 이끌어낼 대중적 문화상품 부족

상업주의 풍조
성을 상품화 하는 저질 코미디의 확산

2000년대 이후 공연계
국민소득 증가
2002년부터 국민소득 향상으로 문화산업에 대한 수요증가

활발한 여가활동
주 5일 근무제 확산으로 다양한 여가활동

정부의 문화산업육성 정책
적극적인 문화산업육성 정책으로 10년간 연평균 16%의 성장

난타의 마케팅 전략
사물놀이 리듬의 특성
뚜렷한 줄거리와 캐릭터
드라마적인 요소 강화
대중극

전세계 누구나 쉽게 극의 내용과 이미지를 떠올릴 수 있는 이름
: ‘난타’-타악기를 이용한 공연/cookin-황홀경에 빠진 상태
깨지는 글자체 – 한 공간에서 야단법석 일어나는 내용이라는 것을 암시
원소스멀티유즈(one-source multi-use)’: 다양한 부가가치 창출

2. 전용관과 해외관광객
국내에서 공연산업 최초로 전용극장 설립
: 전년 대비 322%라는 매출액 증가

참고자료

· 없음