[경영]애니콜과 모토로라 비교 분석

소개

핸드폰 업계의 애니콜과 모토로라의 비교 분석한 자료이니다.

목차

Ⅰ. 서 론 91
1. 선정 동기 91
2. 연구 방법 91

Ⅱ. 본 론 92
1. 핸드폰 구매 성향 분석 92
(1) 정책의 영향 92
(2) 시장의 규모와 단말기의 교체주기 93
2. 시장 분석 94
3. 기업 소개 97
(1) 삼성 애니콜 97
(2) 모토로라 99
4. 광고 분석 101
5. 애니콜과 모토로라의 4P 분석 102
(1) 애니콜 102
(2) 모토로라 105
(3) 4P를 통해서 본 애니콜과 모토로라 비교 108

Ⅲ. 결 론 108
1. 서로간의 차이를 줄여야 한다. 108
2. 애니콜이 나아가야 할 방향 110

[참고문헌 및 사이트] 112

본문내용

현재 세계시장에서 치열한 경쟁 사업영역 중의 하나가 휴대폰 산업이다. 2005년 1/4분기 세계 휴대폰 시장의 점유율은 노키아가 33%로 선두이고 모토로라가 18%, 삼성이 14%로 그 뒤를 쫓고 있다.
그렇다면 국내 시장에서는 상황은 어떠할까?
2005년 5월 시장조사에 따르면 점유율에 있어 삼성 애니콜이 48%로 국내시장 1위를 차지하고 그 뒤를 이어 SK텔레텍을 인수하게 되는 팬택앤큐리텔이 17.8%, LG전자 16%, 모토로라는 9%를 차지했다.
이러한 핸드폰 시장점유율을 해외시장과 비교했을 때 국내시장에서 눈에 띄는 두 기업이 있다. 바로 삼성과 모토로라이다. 1994년 10월에 등장한 삼성의 애니콜은 모토로라의 휴대폰 독주에 가려 시장점유율과 브랜드 이미지도 별 볼일 없었으며 발전 노력 중인 단계였다. 반면 1984년부터 형성되기 시작한 국내 휴대폰 시장에서 모토로라 휴대폰은 이 당시 뛰어난 제품력과 브랜드 인지도를 바탕으로 국내 시장점유율 70%를 기록하며 10년 이상 독점하다시피 했다. 90년대 후반까지만 해도 대 히트 친 ‘스타택`제품 덕분에 국내 휴대폰 시장에서 어느 정도 자리를 차지하고 있었다.
하지만 십 년도 채 안 되는 기간에 삼성 애니콜은 누구도 넘보지 못할 최고의 아성을 구축하였고 모토로라는 스타택 이후 눈에 띄는 히트상품이 없어 한국 휴대폰 시장에서 점점 설자리를 잃어 2000년과 2001년에는 시장점유율이 ‘0’에 가까울 정도로 몰락했었다.
이러한 시장 판도를 통해 10년 사이에 한국시장에서 삼성 애니콜이 어떻게 절반에 가까운 독점적 시장점유율을 차지할 수 있었는지, 세계 2위의 모토로라가 노키아처럼 한국시장을 포기한 것이 아님에도 불구하고 10%의 시장점유율로 밀려나게 되었는지에 대하여 삼성과 모토로라의 광고를 분석하고, 마케팅의 4P에 초점을 맞추어 연구해 보았다.

참고자료

· 박용원, 광고관리 : 이론과 실제가 만나다, 법문사, 2004년
· 삼성경제연구소 홈페이지 http://www.seri.org
· LG경제연구소 홈페이지 http://www.lgeri.com
· 한국경제연구원 홈페이지 http://www.keri.org
· 조선일보 홈페이지 http://www.chosun.com
· 동아일보 홈페이지 http://www.donga.com
· 한국경제신문 홈페이지 http://www.hankyung.com
· 대우증권 홈페이지 http://www.bestez.com